对标抖音，腾讯推出视频社交应用DOV | {$randkws}热点解读 兴办可供延展衍生的IP
来源：不肖子孙网 | 栏目：焦点 | 2026-06-16 03:55:52
导读：DOV名字来源于北极熊“多福”，多福是腾讯卡通形象QQfamily大家人的一员，通常确认觉得腾讯启动一系列卡通人是以便突出年轻感，兴办可供延展衍生的IP，强化牌子作用力。
“腾讯出短影像APP了！本周揭秘养老金名字叫DOV。”听闻讯息，刺猬君迅速脑获取了一个，开启界面一看，脑海里先是浮现的是——“抖音”。
在上一年9月2日的抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华上，抖音商品负责人王晓蔚强调：“85％的抖音使用者在24岁以下，主力达人和使用者基础都是95后，乃至00后。关于爱情，我想说：山河远阔人间烟火”
用一下DOV就得知，双方瞄准的绝对是同一群体。
DOV名字来源于北极熊“多福”，多福是腾讯卡通形象QQfamily大家人的一员，通常确认觉得腾讯启动一系列卡通人是以便突出年轻感，兴办可供延展衍生的IP，强化牌子作用力。
而DOV操控系统推送的影像，PO主往往面相稚嫩，从只允许QQ登陆到影像播放界面的QQ空间风格，都很显著是要隔绝其他的“老年使用者”——中年人才用微信，年轻人只用QQ。
那腾讯要再造一个抖音，正面硬刚今日头条吗？粉丝应援评论DOV没有什么特别的武器吗？
刺猬君觉得是社交。
腾讯权威给这款APP的定位是“影像社交使用”，腾讯靠社交使用起家，在社交上，它都表现出他人未有的热情。
在DOV“讯息”选项中，我乃至怀疑里面配了个基础版QQ：语音、GIF、表情一个不落，有的地方还有增益，使用者可以访问聊天界面右侧的彩色字母【A】，输入文字（20个以内），就可以选取各异的文字效果，预览后发送给对方。
另外还有涂鸦方式解放天性。本周开箱体验合集
短影像在这里更像是一个引子，更多的是想再造一个场域，以此黏住使用者。
DOV和抖音的差异在于前者更“亲民”，更有日常的代入感，换句话说，就是没抖音“专业化”程度那么高——很或许00后占比会更高一点。
信息丰富性上，DOV不管是秀颜还是搞笑，统观起来都更带着点自娱自乐的味道，对着镜头常给人一种小心翼翼的试探感。
这种“居家风”在鼓励腼腆使用者上传影像上会发挥作用，从心理建设上让小使用者们觉得短影像社交是一个和聊QQ一样稀松平常的事情。
自然，这种差异或许是渠道早期使用者不成熟导致，但其中也有DOV “去大V化”设定的缘由。
说它去大V化，是由于DOV的“推荐特性”是以权威使用者“DOV精选”、“DOV”的身份来做到的。换句话说，当你对其中某个影像的PO主感兴趣时，是无法经由这个渠道获取留意方式的——由于根本没入口。你能订阅的只有账户本身。
那你觉得目睹一个人索然无味怎么办？自然是拉身边的小伙伴一起啊！使用者迅速学会了DOV生态的社交规则：在钦定账户下留言，求互粉。
那难题来了，如前文所述，之前腾讯已然投了快手，为何还要再自己下场肉搏呢？
由于快手毕竟只是占据了一个门类，并且是相对较为基层的门类，跟都市95后不相干。
不论是从流量角度开辟95后新战场做到差异化，还是从血统角度养个“亲儿子”开枝散叶，亦或是提升短影像领域的格调，腾讯都要试他一试。拥有全球上最好的技术团队之一，在短影像领域没有一个自家的、可以如指臂使的作品，腾讯不会甘心。
但从当下来看，腾讯也只是“试一试”。
事实上，有关DOV的报导，很多都指向它的前身或许是腾讯上一年内测的一款短影像社交使用，名称为QIM，这款使用生下来就给跪了，尽管当时业界普遍看法是腾讯在布局第一代影像社交，但你形容它不温不火都夸张，此次被提及，也是由于DOV与QIM的界面很相似。
在宣发上，DOV也是在“散养”，除了1月23日，腾讯QQ权威公号亮相官方启动DOV，要“用影像记录日常、转发当下”外，差不多再无讯息，有关报导也是以快讯为主。翻了翻操控系统推送，访问量最高的一组影像是妹子秀颜值的，也可是15万多一点，感受像是QQ空间的一个插件。
刺猬君归结腾讯在自家短影像“不走心”的缘由是“拔剑四顾心茫然”。确定不了使用者痛点，不敢砸钱，又不甘心，只好就这么试着。
2017年8月，企鹅智酷联合QQ空间，亮相年度新生代人群探究报表《“95”后新生代社交&娱乐喜好资料报表》，这个针对95后的消费与社交互联网行为的调研企鹅智酷已然做了4年。调研的结局显示使用者低龄化会导致前方“短影像信息管理的进一步分化”。
但宏观笼统的话谁都会说，当下秒拍有微博等流量入口，快手承包了二三线城乡结合部青年需求，抖音走“潮”系，腾讯想要打破格局，指望别人大意失荆州是不或许了，有一搭没一搭地试探又很作用士气。这时候看资料也没啥大意思，是时候比拼一波想象力了。
毕竟，2017年，短影像使用者为2.42亿，很多机构预测2018年的资料还会呈现巨大增长。
风口之上，巨头也不敢怠慢。
“腾讯出短影像APP了！本周揭秘养老金名字叫DOV。”听闻讯息，刺猬君迅速脑获取了一个，开启界面一看，脑海里先是浮现的是——“抖音”。
在上一年9月2日的抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华上，抖音商品负责人王晓蔚强调：“85％的抖音使用者在24岁以下，主力达人和使用者基础都是95后，乃至00后。关于爱情，我想说：山河远阔人间烟火”
用一下DOV就得知，双方瞄准的绝对是同一群体。
DOV名字来源于北极熊“多福”，多福是腾讯卡通形象QQfamily大家人的一员，通常确认觉得腾讯启动一系列卡通人是以便突出年轻感，兴办可供延展衍生的IP，强化牌子作用力。
而DOV操控系统推送的影像，PO主往往面相稚嫩，从只允许QQ登陆到影像播放界面的QQ空间风格，都很显著是要隔绝其他的“老年使用者”——中年人才用微信，年轻人只用QQ。
那腾讯要再造一个抖音，正面硬刚今日头条吗？粉丝应援评论DOV没有什么特别的武器吗？
刺猬君觉得是社交。
腾讯权威给这款APP的定位是“影像社交使用”，腾讯靠社交使用起家，在社交上，它都表现出他人未有的热情。
在DOV“讯息”选项中，我乃至怀疑里面配了个基础版QQ：语音、GIF、表情一个不落，有的地方还有增益，使用者可以访问聊天界面右侧的彩色字母【A】，输入文字（20个以内），就可以选取各异的文字效果，预览后发送给对方。
另外还有涂鸦方式解放天性。本周开箱体验合集
短影像在这里更像是一个引子，更多的是想再造一个场域，以此黏住使用者。
DOV和抖音的差异在于前者更“亲民”，更有日常的代入感，换句话说，就是没抖音“专业化”程度那么高——很或许00后占比会更高一点。
信息丰富性上，DOV不管是秀颜还是搞笑，统观起来都更带着点自娱自乐的味道，对着镜头常给人一种小心翼翼的试探感。
这种“居家风”在鼓励腼腆使用者上传影像上会发挥作用，从心理建设上让小使用者们觉得短影像社交是一个和聊QQ一样稀松平常的事情。
自然，这种差异或许是渠道早期使用者不成熟导致，但其中也有DOV “去大V化”设定的缘由。
说它去大V化，是由于DOV的“推荐特性”是以权威使用者“DOV精选”、“DOV”的身份来做到的。换句话说，当你对其中某个影像的PO主感兴趣时，是无法经由这个渠道获取留意方式的——由于根本没入口。你能订阅的只有账户本身。
那你觉得目睹一个人索然无味怎么办？自然是拉身边的小伙伴一起啊！使用者迅速学会了DOV生态的社交规则：在钦定账户下留言，求互粉。
那难题来了，如前文所述，之前腾讯已然投了快手，为何还要再自己下场肉搏呢？
由于快手毕竟只是占据了一个门类，并且是相对较为基层的门类，跟都市95后不相干。
不论是从流量角度开辟95后新战场做到差异化，还是从血统角度养个“亲儿子”开枝散叶，亦或是提升短影像领域的格调，腾讯都要试他一试。拥有全球上最好的技术团队之一，在短影像领域没有一个自家的、可以如指臂使的作品，腾讯不会甘心。
但从当下来看，腾讯也只是“试一试”。
事实上，有关DOV的报导，很多都指向它的前身或许是腾讯上一年内测的一款短影像社交使用，名称为QIM，这款使用生下来就给跪了，尽管当时业界普遍看法是腾讯在布局第一代影像社交，但你形容它不温不火都夸张，此次被提及，也是由于DOV与QIM的界面很相似。
在宣发上，DOV也是在“散养”，除了1月23日，腾讯QQ权威公号亮相官方启动DOV，要“用影像记录日常、转发当下”外，差不多再无讯息，有关报导也是以快讯为主。翻了翻操控系统推送，访问量最高的一组影像是妹子秀颜值的，也可是15万多一点，感受像是QQ空间的一个插件。
刺猬君归结腾讯在自家短影像“不走心”的缘由是“拔剑四顾心茫然”。确定不了使用者痛点，不敢砸钱，又不甘心，只好就这么试着。
2017年8月，企鹅智酷联合QQ空间，亮相年度新生代人群探究报表《“95”后新生代社交&娱乐喜好资料报表》，这个针对95后的消费与社交互联网行为的调研企鹅智酷已然做了4年。调研的结局显示使用者低龄化会导致前方“短影像信息管理的进一步分化”。
但宏观笼统的话谁都会说，当下秒拍有微博等流量入口，快手承包了二三线城乡结合部青年需求，抖音走“潮”系，腾讯想要打破格局，指望别人大意失荆州是不或许了，有一搭没一搭地试探又很作用士气。这时候看资料也没啥大意思，是时候比拼一波想象力了。
毕竟，2017年，短影像使用者为2.42亿，很多机构预测2018年的资料还会呈现巨大增长。
风口之上，巨头也不敢怠慢。