折叠屏：手机厂商的“续命良药” | {$randkws}热点解读 总算狠狠心买了一部
身为办公室的“潮流达人”，Wendy又为自己添置了一款新潮流单品——折叠移动电话。
“没有哪个女子女能回绝一款小巧又潮流的折叠移动电话吧，我心动了好久，总算狠狠心买了一部。重磅毛不易汇总”提起自己的折叠移动电话，Wendy的眼里满是喜欢。
但同仁的几句话迅速给Wendy泼了盆冷水，“这外观上是跟过去的翻盖移动电话一样啊，如今的折叠屏移动电话技术没有完全成熟，用久有折痕，维修起来麻烦、售价也高，并且很多APP都还没有适配，折叠屏移动电话纯粹就是一个新电子玩具。”
2013年三星首次提出了可折叠移动电话的概念，当时谁也没有想到一块显示屏还能够有形态上的转变。直到2019年，三星Galaxy Fold、华为Mate X相继亮相并开售，这不只开启了移动电话显示屏技术的革新浪潮，也为已久缺“新意”的移动电话行业带来了新的议题与机遇。
2021年起，小米、OPPO、荣耀、VIVO陆续带着自己的“折叠作品”向消费者走来。而就在本年初，苹果获得折叠屏技术专利的讯息，也引发了行业对苹果折叠屏商品的全面港片经典热点猜想。
不论是已早早布局的三星、华为，还是后来者的“荣米OV”，亦或是“蠢蠢欲动”的苹果，折叠屏好像已然成了前方移动电话的新走向。
依据 Counterpoint 的新近探究，全球智能移动电话行业在 2022 年第四季度依然面临压力，尽管出货量环比增长1%，达到3.039 亿部，但出货量同比下降 18%，为2013 年以来的最低水平。
针对迫切需要“新鲜感”来搅动消费者采购欲的移动电话品牌方来说，折叠屏真能变成它们的“续命良药”吗?
假如说，潮流是个轮回，那么移动电话也是。比如，单从工业设计的角度来说，提起折叠屏移动电话很难不让人记忆起已然被时代淘汰的翻盖移动电话。
1999年，第一台真正价值上的翻盖移动电话——摩托罗拉328c，重量仅为95克，彻底改变了人们印象里“大砖头”移动电话的形象，接着双屏、彩屏、大屏等显示屏上的升级在翻盖移动电话上被一一使用。
15年前，翻盖移动电话可以说是当时最时髦的商品之一。而在那之后的几年，移动电话行业也迎来了百花齐放，移动电话的豆瓣评分趋势款式不只仅局限于翻盖或直板，滑盖、全键盘、旋转屏移动电话也都在市面上流行。彼时，市面上的移动电话牌子还有很多，诺基亚、摩托罗拉、黑莓、金立、步步高、OPPO……百花齐放的不只仅是移动电话款式，还有移动电话牌子。
当我们逐步向万物互联的信息时代迈进，移动电话存在的价值也从单纯的人类通讯工具转变为信息的承载体，消费者着手追求更大显示屏的显示和更为便捷的操控。于是，触摸完整屏移动电话着手“大行其道”。
《三体》中有这样一句话：“我毁灭你，与你不相干”，如同移动电话行业上每个时代曾当红一时的单品，“毁灭”与“新生”总是交替发生。
只是在这个消费需求迭代愈发加速的时代，移动电话行业似乎集体陷入了一场创意与新鲜感的“内卷”，而技术和生产能力的“集聚”也让移动电话消费牌子愈发集中。
面对“挤牙膏”式的革新和愈发雷同的商品，我们不禁要问，移动电话行业的“新历程”去哪儿了?
移动电话形态由动向变为静态后，我们对移动电话的想象力也似乎被局限在了直板里，很显然，移动电话品牌方们也是职场话题专题如此。
使用者们对移动电话的留意点首要在摄影摄影、显示屏刷新率、电池、表现、机身设计上，而这几点也成了移动电话品牌方们的“短兵相接”之地。
从早些年的拼快充电池、处理器、存储，再到拼摄影乃至是机身厚度，移动电话品牌方们这种堆料到极致后的内卷，只能说是“挤牙膏式”的革新，消费者也早已见惯不怪，很难再激发出他们的换机需求。而这背后凸显的则是移动电话行业革新性技术革新的疲乏。
2022年，“折叠”这个标签，顺利让移动电话行业再次吸引了全民留意，乃至成了行业的风向标。
早在2018年，深圳一家以探究柔性显示面板为主的技术品牌方“柔宇技术”就已然亮相了全球第一款折叠屏移动电话FlexPai。由于并非移动电话品牌方出身，企业知名度也相对较小，故当时行业上反响并不大，但也标志着折叠屏移动电话做到了从0到1的跨越。
真正价值上开启行业的，是2019年三星Galaxy Fold的启动，让折叠屏移动电话被更多的人目睹且被这新奇的技术感所吸引。
似乎，归于折叠屏移动电话的时代到来了。
各大移动电话品牌方对这个新赛道寄予厚望。除了三星外，2019年，华为领跑境内移动电话品牌方启动了首款折叠屏移动电话华为Mate X。到了2021年，小米、OPPO先后亮相了自研折叠屏移动电话MIX Fold、Find N，试图抢先占领境内行业。荣耀、VIVO紧随其后，2022年上半年以新品MagicV、X Fold入局。就连“昔日霸主”摩托罗拉也在2022年7月曾透露，新一代摩托罗拉折叠屏已在路上。
据IDC统计显示，2022年第四季度，中国折叠屏商品单季出货量超过110万台，全年出货量近330万台，同比增长118%。而据DSCC报表预测，2023年折叠屏移动电话的出货量将增长三成，并有望带来下一波换机潮。
折叠屏移动电话不只为行业带来了新机遇，也为常年比拼中低端行业的“荣米OV”提供了切入高端行业的新机遇。
虽拿到了高端局的入场券，但想要站稳脚跟或许并不轻松。Canalys资料显示，可折叠移动电话在2022年的出货量为1420万台，其中三星的出货量接近1200万台。华为排名第二，出货量不到200万台，而OPPO、vivo、小米和荣耀在2022年的出货量不足100万台。
如今，在折叠屏移动电话行业，三星依旧占据着不可撼动的高位，即便是与其差不多另外入局的华为也只能望其项背。对荣米OV来说，高端行业是机遇，也是一块“难啃”的硬骨头。
从2007年第一台苹果移动电话的诞生起，智能移动电话已然进展到了第16个年头，各大移动电话品牌方在卷参数的另外，也将自己卷向了同质化“泥潭”，尤其是最近几年，智能移动电话并没有质的革新，哪怕是苹果，也是如此。
在内卷严重，同质化严重的移动电话行业，折叠屏这一颇具议题性的“新鲜产物”，无疑给没有新历程可讲的移动电话品牌方带来了“续命良药”。只是这“药”是否真能续命，能续多久的命，答案似乎还尚未可知。
“上一年双十一，刚好赶上某牌子‘上一代’上下折叠移动电话有大力度折扣，便抱着尝鲜的心态下单，但说实话，实际上早有留意这种形态的移动电话，只是过去售价太贵没舍得买。”
“有幸拥有过一段时间折叠屏移动电话，用起来挺便捷的，但后来不小心把显示屏摔坏了，就再也没有用过。为什么不修?由于修移动电话显示屏的钱都足够我再买一台新移动电话了。”
“刚着手很稀奇，恨不得天天分屏用，分屏看影像，分屏聊天，分屏岗位……相当有意思!但用一段时间还是回归到了计算机、平板电脑，什么设备干什么事。折叠屏是便捷，但岗位、看影像这种需要眼睛长时间盯着显示屏看的，还得是更大显示屏的计算机。”
“之前在店里感受过，但并没有激起换机的想法，由于我觉得本质上折叠屏就是显示屏大了点，当下还没有什么实质的改变，并且太大了，我的手也不好拿住。”
以上是【潮汐商业留言】向周围好友知晓得到的有关折叠屏移动电话的回答，从这些反馈里我们不难察觉：售价高、维修贵、替代性弱、新鲜感驱动……依然是折叠屏移动电话绕不开的“坎”。
那头移动电话品牌方们正为这款“伟大的”革新性商品狂欢，这头消费者的态度乃至不如苹果新品移动电话亮相时兴奋。
情绪对比鲜明，行业也给出了答案。据中国信通院的资料显示，2022年境内行业移动电话总体出货量累计2.72亿部。海外资料企业IDC公开的资料显示，中国折叠屏行业全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。但事实，看似前途光明的折叠屏移动电话，出货量只占总量的1.2%。
当移动电话品牌方们都在发力折叠屏时，消费者这头感受到的是一种并不强烈的 “大走向”，根本的缘由在于折叠屏移动电话并没有让消费者感到换机的必要性，在消费者眼里这只是一款新的电子商品。
历史总是惊人的相似，我们把时间倒回到几年前，曲面屏移动电话也曾一度被觉得是前方的“主流”，而如今行业上还有多少它的声音?同样也是出道便主打高端，但如今售价已跌至千元。
让我们再把视线回到消费者端，据ZDC资料调研中心的一份资料显示，消费者针对5000元以上移动电话留意度只有10.21%。这也意味着，如今万元以上的折叠屏移动电话依然是少若干人的挑选。折叠屏移动电话要想彻底开启消费者的需求量，售价下探将是必要手段。
而这就要回到折叠屏移动电话的核心技术上来：铰链和柔性OLED面板。铰链技术是否过关，关系到折叠程度、折痕，更直接确定了面板的使用寿命。提升移动电话品质和使用者感受，不只仅是要在折叠技术上开展革新，经由产业链升级从而下降成本也是核心。
2021年12月亮相的华为与OPPO折叠屏移动电话，售价均已降至万元以下。中信证券曾预计，随着产业链升级，前方折叠屏移动电话的主流售价带有望降至5000~8000元。但这个数字仍超过主流消费者的预算。
在牌子营销实践中，售价身为一款商品的重大组成若干，确定了牌子与消费者之间开展价值流动的效率。而售价又是由成本确定的，所以一个相对成熟的商业消费品品类，必定要历程一场自下而上又自上而下的“自我革命”。以行业规模换供应链成本下降，另外再反向经由低成本低售价的商品获取行业。
但以上的价值确认有一个基础，那就是商品过硬并不断革新，而正处于“商品生长纠错期”的折叠屏移动电话似乎还有很长的一段路要走。
最近，Wendy又换回了自己过去使用的移动电话，“当时买折叠屏是出于新鲜感，但用时间久了，很多APP还无法适配，用起来感受感就很普通，还是过去的移动电话更便捷。折叠屏的颜值真的很打动我，但花个万把块买一个‘美丽的废物’回家，也挺没必要的。”Wendy尴尬地转发道。
你看，商业就是这样。
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