三七互娱《叫我大掌柜》联名WILLchá前方茶浪 玩转投后赋能

2022-03-18记者：jackey 三七互娱旗下国风模拟管理游戏《叫我大掌柜》兴办新茶饮牌子WILLchá前方茶浪开启“茶中香水茉莉茶 日进斗金大掌柜”联名促销。

阳春三月，山花烂漫，茶树吐翠，眼下正是品茶好时节。三七互娱旗下37网游的写给自己的话：岁月可期国风模拟管理游戏《叫我大掌柜》兴办其投资的新茶饮牌子WILLchá前方茶浪（下称WILLchá）开启主题为“茶中香水茉莉茶 日进斗金大掌柜”的联名促销，邀请玩家一同品茶，细品悠远绵长的茶香。

【再次跨界联名 破次元壁商品打通消费场景】

身为是玩跨界的老手，三七互娱的联名兴办不是简易的借势，而是更注重与玩家、消费者的一文读懂MV首发测评互动，提升他们沉浸式感受感。在《叫我大掌柜》手游中，玩家可以在宋都汴梁管理各类店铺（如客栈、医馆、饭店等等），直观感受宋朝的市井文化以及繁荣景象。以便加深玩家对WILLchá的牌子印象以及茶文化的感受，《叫我大掌柜》结合模拟管理玩法，将WILLchá的门店“开”进了游戏，店面设计与线下店凸显“一片叶子”的茶元素，向玩家传达牌子精神与茶文化的官方华为Mate合集内涵。

促销期间（至3月28日），玩家可以在游戏中管理归于自己的主题茶肆，并邀请好友到店内打卡探班。另外，37网游《叫我大掌柜》还精心设计了门店门口NPC的特别对话，用互动的方式向使用者传递茶文化。另外，游戏论坛开启同名促销，邀请玩家深度挖掘游戏与牌子的联动玩法，解锁《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒等奖品。

当下，今天今日影视花絮，多家媒体跟进报道WILLchá天猫旗舰店已启动破次元壁商品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》联名茶叶礼盒，进一步打通消费场景。礼盒除了WILLchá畅销商品「花香袋泡茶」之外，还有丰厚的游戏大礼包，让消费者在品茶之余惬意游戏，强化消费者对牌子的认识，为牌子带来更多、更长久的消费经济。

【瞄准Z世代 解锁年轻使用者的营销秘籍】

自上一年5月公测至今，37网游《叫我大掌柜》维持着一定的跨界频率，关乎的牌子有动漫IP《厨神小当家》《葫芦兄弟》，餐饮牌子《遇见小面》《阳际山野》，零食牌子《单身粮》等等。不难看出，三七互娱的跨界营销逻辑是，瞄准Z世代留意的文化信息、消费场景、日常方式的IP或者牌子，不断丰富游戏内涵，打通使用者圈层，做到1+1>2的最大化营销成效。

而新茶饮牌子WILLchá正是Z世代留意的新消费的场景之一。从使用者圈层的建设上看，37网游《叫我大掌柜》与WILLchá本身就拥有一定的年轻使用者基础，联动能很好地打通使用者圈层，做到使用者的裂变增长。从信息融合上看，《叫我大掌柜》国风类题材游戏融合茶文化，以游戏场景为切口，经由游戏互动、破次元壁的商品传递中国茶文化，将饮茶文化融入年轻人的日常方式和日常场景，兴办裂变式的联动效应释放，给牌子带来更多流量和潜在的年轻使用者，让牌子的认知度、使用者量、出货等得到很好的提升。

【玩转投后赋能 做到内部资源的互相成就】

回顾37网游《叫我大掌柜》的跨界营销，不管是WILLchá还是阳际山野，都是三七互娱投资新消费赛道的标的。伴随着游戏多元化营销的走向，三七互娱与被投企业的联动不只为游戏玩家提供更多惊喜感受，还进一步地提升了双方牌子的流量及使用者入口，做到内部资源的互相成就。

近年来，Z世代逐步变成消费主力军，消费需求也日趋多元化。基于此，不断挖掘Z世代行业增量的三七互娱积极布局Z世代消费场景、日常方式等新消费、新文创领域，反哺游戏主业。截止当下，三七互娱已然形成覆盖影视、音乐、艺人代理、动漫、泛文娱传媒、VR/AR、文化养生、社交、新消费等领域的文创生态圈。

前方，三七互娱仍将持续瞄准Z世代，留意新消费领域，不断完善投资文创生态圈，探索文创生态圈的内部资源的联动，开展投后赋能，催生更为多元、精准的打法，做到内部资源的相互成就，提升在年轻行业的比拼力，兴办前方中国年轻一代最信任的“年轻化、多元化”的文创牌子。