内容+体验激活大屏 探索客厅娱乐生态更多可能 - {$web_name} 企鹅TV有中外剧多达13万多集
来源：不肖子孙网 | 栏目：休闲 | 2026-06-16 16:39:15
互联网电视的行业红利让大屏着手呈现出更多商业价值，家人感受和转发的场景正兴办全新的客厅娱乐新生态。11月15日，腾讯影像客厅商品部商务总监琚蓓蓓在2016家人互联网大会上强调：赢得互联网带来的家人客厅娱乐新机遇，要经由“信息资源、收看感受和适合互联网电视进展的热门折叠屏手机攻略商业化路径”三步来解锁。
得信息者得天下
互联网电视（OTT）的进展已成行业大走向，奥维云网资料显示，2016年上半年，电视出货量中智能电视占比为79%，当下OTT去重使用者规模已然达到2.1亿。可以说，OTT做到了客厅与互联网的连接和使用，那么该如何合作其进展并开拓行业蓝海？写给那个他的话：日久生情
琚蓓蓓在致辞中谈道，“大屏时代，信息依然为王，而差异化和个性化的信息是吸引使用者的重大因素”。一直以来，腾讯都将信息建设身为布局OTT的重中之重，以信息为切入点，将腾讯的互联网电视业务——企鹅TV身为客厅的“连接器”，连接起千万使用者的客厅娱乐信息的需求。
如今，企鹅TV有中外剧多达13万多集，超过8000部影片，11万小时以上的真人秀储备和近10万集动漫剧集以及各类垂直细分栏目。丰富多样化的收视率：榜单信息赢得了使用者的青睐，内部统计显示，截止到2016年10月底，企鹅TV累积激活终端超过9500万，覆盖使用者3亿以上。琚蓓蓓强调，到2017年，腾讯影像将在延续精品版权全覆盖的基础上，拉动影片、剧集、真人秀这三驾收视马车，另外大力合作互联网优质信息的生产，自制信息的投入将是2016年的8倍，兴办更多差异化的悬疑片：业内人士这样看信息。
感受再升级
“OTT的迅速进展，代表着一种使用者在互联网信息上的消费升级。”琚蓓蓓觉得，这种升级，不只体如今观看感受、视听效果上，更要让使用者能够将其他终端上拥有互联网属性的增值感受开展转移和升级——例如基于资料的个性化推送，流畅的联网播放，基于账户的跨屏联动等。
企鹅TV对使用者使用感受的提升是全方位的。琚蓓蓓在演讲中强调，企鹅TV提升使用者感受首要从四个层面开展。先是，全高清乃至是4K优质片源，乃至为非会员也坚守提供1080P的清晰度，保证了好的影像信息在大屏上得以高品质的完美呈现。其次，运用“腾讯云”保证联网传输的流畅性，杜绝卡顿。第三，商品设计界面人性化，操控更便捷直观，另外基于腾讯大资料提供个性化推送办事。最后，覆盖全民的腾讯QQ账户体系可以做到云同步，为使用者兴办多屏联动、三端打通的观看感受。
布局商业化
OTT正形成客厅娱乐新生态，探索适合这一场景的商业模式，是客厅娱乐生态可持续进展的必备。琚蓓蓓强调，“从消费端来看，消费不断升级，OTT办事提供者需要为使用者提供更具增值价值的多样化的消费模式，从而提升他们的消费愿望和使用者粘性。”不久前，企鹅TV与京东兴办开设了影视会员旗舰店，并兴办几大电视品牌方发起了超级影视会员日促销，将信息与设备、渠道融为一体，兴办起联动的OTT生态体系。
从营销方面来看，大屏营销的加入，则在真正价值上做到了多屏联动的全场景营销，能够全天候、360度的覆盖使用者。琚蓓蓓强调，当下腾讯在大屏上已然形成了完善的营销链条，含有三个方面的布局。先是是“多屏+跨屏”，多屏可对同一个使用者做到“全屏”覆盖，达到更高的到达率和ROI;跨屏则可经由腾讯统一的“超级账户”，做到从“户”到“人”的精准确认，做到精确投放。
其次，在信息层面，企鹅TV的剧场重磅栏目可为兴办伙伴提供多样化的兴办渠道，依托各异类型的栏目植入各异牌子，做到“量身定制”。最后，基于“大屏+”的革新互动，比如“摇一摇”或是“扫一扫”以及前方的“喊一喊”、“边看边买”，在前方的客厅大屏和腾讯全渠道的商品矩阵开展连接，让营销有更多延伸。
大屏化、启动化、智能化的互联网电视蕴藏着巨大的经济价值，前方前景不可估量。企鹅TV始终怀抱启动与兴办的心态，已然与多位伙伴开展深度兴办。当下，企鹅TV已然100%覆盖了行业上主流的电视机牌子，本年全部中境内地智能电视的出货量，企鹅TV占据了50%的兴办占比。在互联网电视APP方面，除自管理的云视听极光外，企鹅TV与泰捷及VST兴办接入信息形成商品矩阵，占据了互联网电视使用行业50%的占比，另外还与多家知名盒子品牌方紧密兴办，启动了众多拥有良好行业评价的商品。在演讲的最后，琚蓓蓓强调，前方将持续与大家兴办共赢，合作客厅娱乐生态的养生、可持续的进展。
得信息者得天下
互联网电视（OTT）的进展已成行业大走向，奥维云网资料显示，2016年上半年，电视出货量中智能电视占比为79%，当下OTT去重使用者规模已然达到2.1亿。可以说，OTT做到了客厅与互联网的连接和使用，那么该如何合作其进展并开拓行业蓝海？写给那个他的话：日久生情
琚蓓蓓在致辞中谈道，“大屏时代，信息依然为王，而差异化和个性化的信息是吸引使用者的重大因素”。一直以来，腾讯都将信息建设身为布局OTT的重中之重，以信息为切入点，将腾讯的互联网电视业务——企鹅TV身为客厅的“连接器”，连接起千万使用者的客厅娱乐信息的需求。
如今，企鹅TV有中外剧多达13万多集，超过8000部影片，11万小时以上的真人秀储备和近10万集动漫剧集以及各类垂直细分栏目。丰富多样化的收视率：榜单信息赢得了使用者的青睐，内部统计显示，截止到2016年10月底，企鹅TV累积激活终端超过9500万，覆盖使用者3亿以上。琚蓓蓓强调，到2017年，腾讯影像将在延续精品版权全覆盖的基础上，拉动影片、剧集、真人秀这三驾收视马车，另外大力合作互联网优质信息的生产，自制信息的投入将是2016年的8倍，兴办更多差异化的悬疑片：业内人士这样看信息。
感受再升级
“OTT的迅速进展，代表着一种使用者在互联网信息上的消费升级。”琚蓓蓓觉得，这种升级，不只体如今观看感受、视听效果上，更要让使用者能够将其他终端上拥有互联网属性的增值感受开展转移和升级——例如基于资料的个性化推送，流畅的联网播放，基于账户的跨屏联动等。
企鹅TV对使用者使用感受的提升是全方位的。琚蓓蓓在演讲中强调，企鹅TV提升使用者感受首要从四个层面开展。先是，全高清乃至是4K优质片源，乃至为非会员也坚守提供1080P的清晰度，保证了好的影像信息在大屏上得以高品质的完美呈现。其次，运用“腾讯云”保证联网传输的流畅性，杜绝卡顿。第三，商品设计界面人性化，操控更便捷直观，另外基于腾讯大资料提供个性化推送办事。最后，覆盖全民的腾讯QQ账户体系可以做到云同步，为使用者兴办多屏联动、三端打通的观看感受。
布局商业化
OTT正形成客厅娱乐新生态，探索适合这一场景的商业模式，是客厅娱乐生态可持续进展的必备。琚蓓蓓强调，“从消费端来看，消费不断升级，OTT办事提供者需要为使用者提供更具增值价值的多样化的消费模式，从而提升他们的消费愿望和使用者粘性。”不久前，企鹅TV与京东兴办开设了影视会员旗舰店，并兴办几大电视品牌方发起了超级影视会员日促销，将信息与设备、渠道融为一体，兴办起联动的OTT生态体系。
从营销方面来看，大屏营销的加入，则在真正价值上做到了多屏联动的全场景营销，能够全天候、360度的覆盖使用者。琚蓓蓓强调，当下腾讯在大屏上已然形成了完善的营销链条，含有三个方面的布局。先是是“多屏+跨屏”，多屏可对同一个使用者做到“全屏”覆盖，达到更高的到达率和ROI;跨屏则可经由腾讯统一的“超级账户”，做到从“户”到“人”的精准确认，做到精确投放。
其次，在信息层面，企鹅TV的剧场重磅栏目可为兴办伙伴提供多样化的兴办渠道，依托各异类型的栏目植入各异牌子，做到“量身定制”。最后，基于“大屏+”的革新互动，比如“摇一摇”或是“扫一扫”以及前方的“喊一喊”、“边看边买”，在前方的客厅大屏和腾讯全渠道的商品矩阵开展连接，让营销有更多延伸。
大屏化、启动化、智能化的互联网电视蕴藏着巨大的经济价值，前方前景不可估量。企鹅TV始终怀抱启动与兴办的心态，已然与多位伙伴开展深度兴办。当下，企鹅TV已然100%覆盖了行业上主流的电视机牌子，本年全部中境内地智能电视的出货量，企鹅TV占据了50%的兴办占比。在互联网电视APP方面，除自管理的云视听极光外，企鹅TV与泰捷及VST兴办接入信息形成商品矩阵，占据了互联网电视使用行业50%的占比，另外还与多家知名盒子品牌方紧密兴办，启动了众多拥有良好行业评价的商品。在演讲的最后，琚蓓蓓强调，前方将持续与大家兴办共赢，合作客厅娱乐生态的养生、可持续的进展。