2019年11月OTT行业当贝大数据报告 - {$web_name} OTT开机表现也相当强劲
来源：不肖子孙网 | 栏目：综合 | 2026-06-15 09:16:35
据奥维互娱亮相的OTT进展报表显示，2019年我国电视使用者总规模超过了13.7亿，其中智能电视使用者超过了4.9亿。在两种观看终端三种通讯源PK的背景下，OTT活跃使用者仍领先IPTV和有线电视6000万左右。
而在方才过去的贾玲相关演员阵容引关注双十一上，OTT开机表现也相当强劲。勾正资料显示，双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%，日均时长280min，日均到达率增幅4.28%，平均日均时长增长10min。
当贝大资料立足于OTT大屏，以千万设备终端资料为依据，对11月OTT大屏使用资料开展了多方面确认，归纳如下：
① OTT端使用集中度较高，使用者流量首要集中在头部使用上，但仍有不少使用凭借良好的使用感受及评价，留住了众多忠实使用者。汇总专题
② 双十一期间，电视购物类使用表现亮眼。淘宝、京东等APP在PC端和移动端的使用率已然接近饱和，增长空间极小，而OTT大屏购物有望变成新的增长点。
③ 传统牌子电视仍是OTT首要活跃终端，互联网电视牌子仅小米一家表现亮眼。随着越来越多新牌子的加入，前方行业格局将会发生改变。
④ OTT端点播类使用使用者流量集中在以BAT为代表的头部使用上，但每个区域有所区别。尤其是江浙沪区域身为经济腹地，人口流动快，对流行文化接纳程度高，二次元人群密集，以动漫信息为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高。
一、最新泰勒解读当贝大资料综合指数月度排行
1、OTT点播类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在点播类使用使用中，云视听极光、CIBN酷喵影视、银河奇异果稳居点播类使用排行榜前三名。OTT端点播类使用集中度较高，使用者流量首要集中在以BAT为代表的头部使用上。
受11月多部热剧在腾讯独播的作用，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视，荣登点播类使用使用排行榜首。而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也推动了CIBN酷喵影视的综合指数。
2、OTT工具类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在工具类使用使用中，当贝行业以绝对领先长处稳居工具类使用使用排行第一。相对简陋的自有使用商店，第三方使用商店资源多、升级快、感受好，谢娜相关官宣消息引关注使用者经由分发渠道自主检索获取使用的习惯已逐步养成。
另外，OTT端投屏也已然变成越来越多使用者追剧的新挑选，其中以乐播投屏为代表的投屏使用深受使用者喜爱。
3、OTT教学类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在教学类排行榜中，OTT教学首要集中在低龄婴幼儿，贝瓦儿歌、悟空识字等早教使用使用相当受家人使用者欢迎。电视大屏除了为人们提供最基础的观看特性，它的陪伴、启蒙作用也越来越显著。
4、OTT日常类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
“双十一”身为购物类APK管理不可错过的重大时间节点，其使用对规模形成了显著的积极效应。京东、易购、电视淘宝在日常类使用比重长势显著，人们越来越习惯经由大屏电视开展购物感受。
近年来，淘宝在PC端和移动端的使用率已然接近饱和，增长空间极小，而OTT大屏端的电视购物成以便新的增长点。
5、OTT娱乐类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在娱乐类使用中，QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、开唛K歌等稳居娱乐类使用排行，QQ音乐更是将第二名拉出近半差距。QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、滚石、索尼等多家唱片企业的独家版权，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视使用者在挑选时更倾向于QQ音乐。
另外，全民K歌、开唛K歌等使用使用也在OTT娱乐类使用中也占据着较大比重。随着日常娱乐方式的多样化和电视设备参数的提升，大屏音乐使用使用者规模显著增长，不管是身为家人日常的背景音还是家人K歌互动的娱乐方式，音乐类使用正被人们广泛使用。
6、OTT游戏类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在电视游戏使用排行中，JJ斗地主、有乐斗地主、爱游戏大厅等成以便使用者最受欢迎的游戏使用。其中，斗地主类牌技游戏持久上榜，拥有竞技对抗元素、操控相对简易的游戏更受大屏使用者欢迎。
二、终端活跃牌子
1、智能电视牌子
（资料来源：当贝大资料）
智能电视活跃终端牌子TOP10中，创维电视、小米电视、海信电视分别以17.04%、16.51%和16.35%的分数位列前三。其中，传统牌子电视仍是OTT的首要活跃终端，互联网电视牌子仅小米一家表现亮眼。
2、智能盒子牌子
（资料来源：当贝大资料）
盒子活跃终端牌子TOP10中，小米盒子、天猫魔盒、创维分别以20.97%、17.45%和10.90%的分数位列前三，对使用者来说，互联网牌子比传统牌子更有吸引力。而随着天猫精灵魔盒、当贝超级盒子等越来越多牌子商品的加入，前方电视盒子行业还会有更精彩的表现。
三、使用者画像
1、性别和年龄
（资料来源：当贝大资料）
依据当贝大资料显示，2019年11月OTT终端使用者中，男性使用者占比61.32%，为OTT终端的首要使用者。在年龄分布上，26-35岁年龄段使用者达到了OTT终端总人数的43.27%，50岁以上年龄段使用者仅占总使用者数的7.42%。80后和90后已是OTT终端主力，年轻化的OTT使用者构成也将作用OTT使用偏好。
2、使用偏好
（资料来源：当贝大资料）
在使用偏好方面，观看影视真人秀仍是OTT使用者的最大需求。当贝大资料统计结局显示，点播和直播的使用使用在整体使用偏好中占比53.65%。与此另外，日常、游戏、教学、游戏类使用比重也在逐年增多，越来越多的使用开发者围绕使用者需求多元化创造信息。
另外，双十一期间，购物节对日常类使用作用较大，京东、易购、电视淘宝等购物类使用直接拉动了OTT端日常类使用的获取量。
3、地域排行
从当贝大资料中的地域占比热力图来看，东部区域的OTT终端比中西部更为活跃。其中，广东、河南、山东、江苏、辽宁、浙江等经济发达、人口流入多的东部区域智能电视使用者数较西部区域更多，OTT终端使用频率也更高。
（资料来源：当贝大资料）
尽管OTT端点播类使用使用者流量集中在以BAT为代表的头部使用上，但每个区域也有所区别。江浙沪区域身为经济腹地，人口流动快，对流行文化接纳程度高，二次元人群密集，所以以动漫信息为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高。
而在方才过去的贾玲相关演员阵容引关注双十一上，OTT开机表现也相当强劲。勾正资料显示，双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%，日均时长280min，日均到达率增幅4.28%，平均日均时长增长10min。
当贝大资料立足于OTT大屏，以千万设备终端资料为依据，对11月OTT大屏使用资料开展了多方面确认，归纳如下：
① OTT端使用集中度较高，使用者流量首要集中在头部使用上，但仍有不少使用凭借良好的使用感受及评价，留住了众多忠实使用者。汇总专题
② 双十一期间，电视购物类使用表现亮眼。淘宝、京东等APP在PC端和移动端的使用率已然接近饱和，增长空间极小，而OTT大屏购物有望变成新的增长点。
③ 传统牌子电视仍是OTT首要活跃终端，互联网电视牌子仅小米一家表现亮眼。随着越来越多新牌子的加入，前方行业格局将会发生改变。
④ OTT端点播类使用使用者流量集中在以BAT为代表的头部使用上，但每个区域有所区别。尤其是江浙沪区域身为经济腹地，人口流动快，对流行文化接纳程度高，二次元人群密集，以动漫信息为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高。
一、最新泰勒解读当贝大资料综合指数月度排行
1、OTT点播类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在点播类使用使用中，云视听极光、CIBN酷喵影视、银河奇异果稳居点播类使用排行榜前三名。OTT端点播类使用集中度较高，使用者流量首要集中在以BAT为代表的头部使用上。
受11月多部热剧在腾讯独播的作用，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视，荣登点播类使用使用排行榜首。而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也推动了CIBN酷喵影视的综合指数。
2、OTT工具类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在工具类使用使用中，当贝行业以绝对领先长处稳居工具类使用使用排行第一。相对简陋的自有使用商店，第三方使用商店资源多、升级快、感受好，谢娜相关官宣消息引关注使用者经由分发渠道自主检索获取使用的习惯已逐步养成。
另外，OTT端投屏也已然变成越来越多使用者追剧的新挑选，其中以乐播投屏为代表的投屏使用深受使用者喜爱。
3、OTT教学类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在教学类排行榜中，OTT教学首要集中在低龄婴幼儿，贝瓦儿歌、悟空识字等早教使用使用相当受家人使用者欢迎。电视大屏除了为人们提供最基础的观看特性，它的陪伴、启蒙作用也越来越显著。
4、OTT日常类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
“双十一”身为购物类APK管理不可错过的重大时间节点，其使用对规模形成了显著的积极效应。京东、易购、电视淘宝在日常类使用比重长势显著，人们越来越习惯经由大屏电视开展购物感受。
近年来，淘宝在PC端和移动端的使用率已然接近饱和，增长空间极小，而OTT大屏端的电视购物成以便新的增长点。
5、OTT娱乐类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在娱乐类使用中，QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、开唛K歌等稳居娱乐类使用排行，QQ音乐更是将第二名拉出近半差距。QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、滚石、索尼等多家唱片企业的独家版权，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视使用者在挑选时更倾向于QQ音乐。
另外，全民K歌、开唛K歌等使用使用也在OTT娱乐类使用中也占据着较大比重。随着日常娱乐方式的多样化和电视设备参数的提升，大屏音乐使用使用者规模显著增长，不管是身为家人日常的背景音还是家人K歌互动的娱乐方式，音乐类使用正被人们广泛使用。
6、OTT游戏类使用TOP 10
（资料来源：当贝大资料）
在电视游戏使用排行中，JJ斗地主、有乐斗地主、爱游戏大厅等成以便使用者最受欢迎的游戏使用。其中，斗地主类牌技游戏持久上榜，拥有竞技对抗元素、操控相对简易的游戏更受大屏使用者欢迎。
二、终端活跃牌子
1、智能电视牌子
（资料来源：当贝大资料）
智能电视活跃终端牌子TOP10中，创维电视、小米电视、海信电视分别以17.04%、16.51%和16.35%的分数位列前三。其中，传统牌子电视仍是OTT的首要活跃终端，互联网电视牌子仅小米一家表现亮眼。
2、智能盒子牌子
（资料来源：当贝大资料）
盒子活跃终端牌子TOP10中，小米盒子、天猫魔盒、创维分别以20.97%、17.45%和10.90%的分数位列前三，对使用者来说，互联网牌子比传统牌子更有吸引力。而随着天猫精灵魔盒、当贝超级盒子等越来越多牌子商品的加入，前方电视盒子行业还会有更精彩的表现。
三、使用者画像
1、性别和年龄
（资料来源：当贝大资料）
依据当贝大资料显示，2019年11月OTT终端使用者中，男性使用者占比61.32%，为OTT终端的首要使用者。在年龄分布上，26-35岁年龄段使用者达到了OTT终端总人数的43.27%，50岁以上年龄段使用者仅占总使用者数的7.42%。80后和90后已是OTT终端主力，年轻化的OTT使用者构成也将作用OTT使用偏好。
2、使用偏好
（资料来源：当贝大资料）
在使用偏好方面，观看影视真人秀仍是OTT使用者的最大需求。当贝大资料统计结局显示，点播和直播的使用使用在整体使用偏好中占比53.65%。与此另外，日常、游戏、教学、游戏类使用比重也在逐年增多，越来越多的使用开发者围绕使用者需求多元化创造信息。
另外，双十一期间，购物节对日常类使用作用较大，京东、易购、电视淘宝等购物类使用直接拉动了OTT端日常类使用的获取量。
3、地域排行
从当贝大资料中的地域占比热力图来看，东部区域的OTT终端比中西部更为活跃。其中，广东、河南、山东、江苏、辽宁、浙江等经济发达、人口流入多的东部区域智能电视使用者数较西部区域更多，OTT终端使用频率也更高。
（资料来源：当贝大资料）
尽管OTT端点播类使用使用者流量集中在以BAT为代表的头部使用上，但每个区域也有所区别。江浙沪区域身为经济腹地，人口流动快，对流行文化接纳程度高，二次元人群密集，所以以动漫信息为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高。