【{$randkws}】2023年家电半年报：市场增长乏力 空调一枝独秀 - {$web_name} 身为持久低迷的家电消费
2023年已过一半，身为持久低迷的家电消费，在本年疫情放开后的上半年，全行业是否已走出低谷?封面资讯采编近期从有关渠道获悉，上半年家电行业进入存量化博弈新周期，黄子韬美食探店行业增长乏力。除了空调售卖一枝独秀，呈现两位数增长外，彩电，冰箱和洗衣机表现不尽人意;而厨房电器整体表现平稳。
白电行业：空调售卖一枝独秀
本年的白电行业，空调迎来了一波久违的高增长行情，冰箱和洗衣机表现却不尽人意。据知晓，本年春节后空调内销在终端层面却一直维持着优异的同比增长态势，并且从线上渠道到线下体系的最新豆瓣评分消息零售量差不多是完整上扬。
据奥维罗盘的资料显示，从2022年12月下旬至2023年5月28日，境内行业线上渠道空调商品的零售额同比增长了12.47%，零售量同比增幅超过了7%，这组资料也表明，线上渠道的零售均价也呈现了再次上升。
同期内，线下体系的零售增势同样喜人，其中线下空调商品零售额同比增长幅度高达33.59%，而相应的零售量增幅32.79%。就一些工厂已然亮相的涨价通知就可以看出，线下体系的均价依然在上升，零售额增长幅度超过了零售量相应资料就已然反映出了这一点。
就在家用空调在境内线上和线下都维持着高速增长的另外，其他白电商品的需求实际上并不尽如人意，即便是写给恋人的话：岁月可期之前几年呈现出良好走势的若干细分品类，在2023年也遭遇到了增长瓶颈。
其中冰箱商品的需求进入了一个显著的存量博弈周期，从2022年12月下旬至2023年5月28日，奥维罗盘资料显示，冰箱商品境内行业线下零售额同比增长0.17%，但零售量却同比下滑5.63%;同期内线上冰箱商品的零售量同比增长了4.06%，而零售额却同比下滑了3.53%。
洗衣机行业的境况愈加堪忧，线上渠道零售量和零售额同比均下滑，下滑幅度分别为6.73%和2.81%;线下体系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售额同期内同比降幅为11.69%。
全部大白电行业呈现了显著的商品格局分化，可是，从6月份的排产看，冰箱和洗衣机行业正逐步走出低谷。写给自己的话：慢慢来会比较快
黑电行业：彩电售卖每况愈下
身为黑电代表的彩电，这几年的售卖可谓每况愈下。本年上半年，在外部生态与内部需求偏弱的作用下，彩电行业开年景气度不足，处于疤痕修复期，不管是线下还是线上、不管是零售额还是零售量都呈现了10%以下的同比降幅。
据奥维云网(AVC)全渠道推总资料显示，2023年一季度中国彩电行业零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。
就在刚过去的618大促中，彩电售卖依旧同比下滑。依据奥维云网公开的2023年618期间中国彩电行业调研报表资料显示，2023年618期间(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中国彩电线开售场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
尽管上半年彩电整体表现欠佳，但也有可圈可点之处：一是大屏彩电出货上升。在本年618促销期间，中国彩电线开售场75英寸及以上尺寸商品零售量占比达到34.9%，较上一年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比变成第一大尺寸，其二，游戏电视异军突起。在618大促中，游戏电视零售量占比达40.3%，较上一年同期增长23%;零售额占比达到61.0%，较上一年同期增长27.4%。并且高刷特性的布局也在向着更高迈进，144Hz的游戏电视已成规模。
厨房电器：整体表现平稳
2023年上半年，厨电行业整体表现平稳，行业规模持续拓展，增长走向维持稳定。据行业统计资料显示，本年1-6月，我国整体厨电行业规模达到356亿元，同比增长了8.8%。这一资料表明，厨电行业在历程了一段时间的进展后，依然维持了较强的增长动力。
在牌子方面，境内知名牌子和外资高端牌子在行业中占据主导地位。境内牌子如方太、领导、华帝等凭借其较高的性价比和广泛的售卖渠道，在行业中占据了较大的占比。外资牌子如西门子、博世、美诺等则凭借其牌子知名度和商品品质，也在行业中拥有一定的占比。
在商品方面，消费者对智能化、多特性化的商品需求逐步增多。例如，智能蒸烤一体机、智能洗碗机等商品逐步受到消费者的青睐。另外，养生环保也变成消费者留意的中心，如无油空气炸锅、养生净水器等商品也受到了行业的欢迎。
在售价和渠道方面，线启动下渠道的比拼更为激烈。线上渠道在本年上半年表现尤为突出，很多牌子经由直播带货、社群营销等方式获得了较高的售卖额。在线下渠道方面，牌子专卖店、大型家电卖场以及超市依然是首要的售卖渠道。
综合而言，整体家电行业陷入了存量化博弈新周期，但就像是本年厨房空调异军突起一样，品类和需求细分化的走向越来越显著，差不多每年都有一种品类颇受行业留意和追捧。当下看来，空调商品依然是全部家电行业的中心，产销规模、行业需求的连月高增长也正吸引更多的制造资源、流通商进入这个领域，这也进一步激化了供求矛盾和行业比拼。
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