2018世界杯用户行为新趋势洞察报告 - {$web_name} 分别覆盖PC和移动端使用者

　　导读：2018全球杯接近尾声，本届全球杯吸引了众多球迷留意。球迷对全球杯盛会参与状况如何？与往届全球杯相比，本届全球杯使用者参与行为有哪些差异与转变？前方足球赛事管理的机遇点有哪些？

　　酷鹅使用者探究院联合腾讯指数开展全球杯系列探究，亮相第二期《2018全球杯使用者行为新走向探究》，为您确认全球杯参与使用者的今日明星动态推荐观赛状况、研究信息、周边促销参与及感受等，全方位呈现2018年全球杯使用者行为新走向。

　　本次探究使用问卷调研、舆情大资料确认相结合的方法开展。

　　调研样本来源：经由酷鹅使用者探究院使用者小区和大众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端使用者，机场私服指南并依据中国网民结构分别对各异性别、年龄、地域的使用者按配比开展投放，共回收有效样本15848份。

　　舆情资料来源：由腾讯指数提供，使用全网公开场景资料，广州的本月，人间值得含有微信大众号渠道/QQ空间/腾讯资讯/天天快报/主流微博渠道/游戏论坛/主流影像站点等，资料提取周期为6月14日-7月7日。

　　酷鹅核心洞察点

　　⊙全球杯吸引了众多边缘使用者留意足球赛事

　　超过半数使用者首次经由全球杯留意足球赛事，本届全球杯吸引了46%的边缘使用者，这些使用者中，女性、一文读懂首映礼解读年轻特征突出，他们对周边八卦、娱乐信息留意较高。

　　⊙社交渠道是吸引新使用者、研究新玩法的重大渠道

　　76%的使用者会与他人交流全球杯，社交是核心渠道；社交渠道因其研究性高、互动性强变成吸引新使用者的重大渠道，也是全球杯周边玩法、研究全球杯有关信息的重大途径，如新游戏、原创表情包等。

　　⊙竞猜赢奖参与高，娱乐、技术、潮流玩法最受年轻使用者青睐

　　全球杯周边促销中，竞猜赢奖类促销使用者参与度最高。针对年轻使用者，具有“娱乐、技术、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睐，在VR游戏、AI竞猜预测栏目、影迷球赛、球星庆生等项目参与度高。

　　⊙实地看球是体育赛事周边玩法的拓展方向

　　使用者针对全球杯实地看球的需求度和满意度均较高，实际参与率低，尤其是年轻使用者对实地看球需求高，变成前方周边玩法的拓展方向。

　　以下为报表全文：