互联网红包3.0时代—2018年手机红包用户洞察报告 | {$randkws}热点解读 本年是互联网红包大战第5年

　　2014年拉开了互联网春节红包大战序幕，本年是互联网红包大战第5年。18年互联网红包大战除了熟悉的行业巨头企业，今日头条、公益行动分析抖音等互联网新秀也纷纷加入大战。18年的互联网红包大战有哪些新的转变？使用者参与春节红包促销的诉求又有哪些？前方互联网红包的进展走向是怎样的呢？酷鹅使用者探究院（微信ID：kueclub）特开展2018年互联网春节红包使用者专项调研，并输出探究报表为您确认。

　　本次调研是由酷鹅使用者探究院发起的独立探究，投放渠道分别覆盖PC和移动端，并依据中国网民结构配比开展问卷投放，共回收有效样本8881份。写给前任的话：日久生情报表所亮相信息均为酷鹅使用者探究院身为第三方探究渠道的独立资料和探究确认，不代表任何企业的立场，转载请注明报表来源。

　　2018春节红包新转变

　　行业比拼更为激烈，头条系商品加入

　　今日头条本年第一次加入红包大战，专题评论经由4种玩法，向使用者派发10亿现金红包。

　　线启动下相结合的玩法更火爆更透彻

　　18年春节红包由线上转战线下，对线下消费场景和线下支付渠道开展覆盖，进一步拓展移动支付的重庆影评解读网友观点两极分化深度，以微信的“新春摇摇乐”促销为代表。

　　互联网红包形态多元化

　　18年春节红包玩法再出新花样，呈现微信黄金红包、QQ走运红包、头条影像拜年红包等新玩法。

　　开展红包大战的诉求已由移动支付覆盖走向更多元化诉求

　　18年微信已不再是红包大战的主战场，更多去覆盖线下消费场景；而支付宝也总算放下了自己的社交梦，着手将支付宝春节红包朝着文化传承、节能和公益的方向推动。

　　互联网红包机遇点

　　能“花出去”是使用者的首要期望

　　50%左右的使用者期盼红包的“支付范围丰富便捷”、“能开展线下消费”。

　　玩法有趣

　　在中现金机率低状况下，玩法新颖有趣也能吸引使用者。

　　能联络亲友情感

　　红包已变成春节新年俗，变成亲友之间联络情感必备特性，也是使用者的情感预期。

　　折扣券红包“务实” “可消费”受使用者欢迎

　　使用者针对移动电话话费这类务实类折扣券最感兴趣，其次是可用于线启动下消费的，如餐饮券、电商券。