淘宝取消双十二？不再内卷还是内卷升级？ - {$web_name} 从近几年的表现来看
“双十一”刚过，“双十二”广告又马不停蹄地扑面而来。可是，从近几年的表现来看，与“喧嚣”的关于原神，多家媒体跟进报道双十一相比，双十二多少有点“鸡肋”，一来是随着战线的不断拉长，双十一余温尚在，二来在商家频繁造节下，消费者们多少有点消费疲劳了，那么难题来了，这“双十二”还搞不搞呢？
换汤不换药？
此前，有讯息研究，淘宝将撤销本年的“双12”，一时间引发了不少吃瓜民众的研究。而据知晓，实际状况是，淘宝商家办事大厅显示，淘宝双12促销本年撤销不再举行，取而代之的是本年12月会举行大型促销“淘宝年终好价节”，预计11月底着手招商。据知晓，趋势资讯相比往年的双十二，折扣力度、商家规模、商品规模，完整大幅度提升。
淘宝方面还强调，在双11平销期，好价节为中小商家带来爆发式增长。淘宝举行年终好价节，是对好价节的延续和加码，发挥万能的淘宝丰富货品长处，好货好价让消费者买的更实惠更开心，也为各类商家创造更大的增长机遇。
对此，有网民强调：“千万别撤销，我每年都是双11买天猫的东西，双12买淘宝的东西”，也有网民强调：“还以为真的撤销了呢，不就是换个名字吗？换汤不换药”，还有网民觉得，双11都不参与了，如今的官方电影资讯盘点“双十二”不办也罢。
资料显示，就和京东618，天猫双11相似，双12是由淘宝在2013年提出的节日，可是，从近几年的表现来看，双12不管是在折扣幅度、议题度、热度和流量上都比不上前面几个大牌节日，逐步沦为食之无味、弃之可惜的鸡肋。对此，有确认人士觉得，淘宝此举，是想将双12和618、双11确认开来，再创造一个特色的淘宝好价节，经由差异化的策略，为消费者带来新鲜感，从而刺激消费。可是，确认人士也觉得，独家戛纳电影节资讯促销是否顺利，最后还是要看折扣力度有多高、商家规模、商品规模有多大，在此之前还有前提，就是消费者还有消费欲望。
时代变了？
回顾刚过去的双十一大促，便可以察觉，各大电商渠道默契地对成交资料闭口不谈，转而着手谈起了双十一的“流量”，事实上，从上一年着手，天猫和京东就已然没有公开具体的交易总量。
天猫方面显示，截至11月11日零点，共有402个牌子成交破亿，其中有243个是国货牌子，3.8万个牌子成交同比增长超过100%。超过220万中小商家做到成交翻倍。淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全渠道商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。双11全周期累计访问使用者数超8亿，创下历史峰值。88vip使用者规模革新3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长；京东方面显示，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、使用者数齐革新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已革新3.8亿，当下累计超过60个牌子售卖破10亿元，近20000个牌子成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
而据第三方资料机构公开的资料来看，本年的双十一表现，似乎也是一言难尽。星图资料显示，2023年双十一各综合电商渠道资料来看，2023年双十一总交易额为11385亿元，同比增长降至个位数2.1%，此前高速增长的直播电商，本年的增速也暴跌至18.6%，不再是亮点。
必须目睹的是，在上一年，即便是在疫情的作用下，双十一的全网总交易额11154亿元，仍同比增长13.7%。按常理来说，本年疫情防控完整放开，再加上商务部指定本年为“消费提振年”，各项促消费方针先后落地，本届双十一应该迎来丰收。商务部探究院电子商务探究所副探究员洪勇觉得，当下消费者信心尚未完全重启，一些行业和区域的经济压力依然存在，作用了一若干人的购物欲望。另外，一些消费者或许对前方的经济不确定性持谨慎态度，导致若干储蓄较多的人挑选保守消费；中国人民大学经济学院教授张杰强调，消费行业仍存在一些不稳定因素，假如不加以解决，或许作用后续行业活跃度提升。
也有确认人士觉得，双十一未及预期的缘由，或许和本年双十一战线缩短，以及各大电商渠道“卷低价”有关，但更有或许的，是在商家频繁造节，促销常态化、日常化的状况下，以及“先涨价后促销”等的套路下，双十一、双十二针对消费者来说已然不再具有特别价值。
“节日”还是“劫日”？
德勤亮相的《2023中国消费者洞察与行业展望白皮书》显示，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一；36%的受访者挑选“我乐于寻找性价比最高的牌子和商品”。全国统计局资料显示，本年前三季度，全国市民人均可支配收益29398元，同比名义增长6.3%，比起较上半年同比增长6.5%下滑了0.2%。理性、务实正变成消费者的主流消费观念。
不少消费者觉得，电商节日近几年过得实在太频繁了，除了一些传统节日，最近几年还多出了许多靠“谐音”硬造出来的节日。比如“1212要爱要爱节”、“927吃货节”、“912示爱节”、“99划算节”、“520情人节”、“314白色情人节”等等，乃至有不少小年轻情侣吐槽，每次过这些节就仿佛被“绑架”了一样，绞尽脑汁地给另一半送礼。依据网上有关调研显示，中国在电商领域的节日已然超过100个，换言之，我们一年超过三分之一的时间，都在过着大大小小各异的“节日”。
有网民强调，天天过节是好事，但是假如是天天过“劫”，一字之差，效果天差地别。越来越频繁的电商节日，难免让消费者感到审美疲劳，就算是捕鱼，也还有“休渔期”；可是，针对电商们来说，实际上也相当纠结，友商搞节日了，降价了，搞促销了，那你也得更上，还有像一些顶着库存压力的行业，卖出去一件是一件，自然也顾不了那么多。
“过犹不及”、“揠苗助长”、早在很久过去，人们就悟出了这些哲理。“双十二”变“好价节”究竟是换汤不换药还是新的转变，开创了十多年的电商购物节前方会有怎样的进展，留给商家们有价值的节日还有多少个，就由行业和时间来告诉我们答案。
免责告示：家电资讯站点对《淘宝撤销双十二？不再内卷还是内卷升级？》一文中所陈述、观点判断维持中立，不对所包含信息的精确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担整体责任。
本站点有若干信息均转载自其它传媒，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本站点无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不关乎任何商业性质，假如侵犯，请及时通知我们，本站点将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607
本网觉得，一切网民在进入家电资讯站点主页及各层页面时已然认真看过本条款并完全同意。敬请谅解。