洛图科技：中国电视市场品牌8月出货_夏季业内时尚穿搭，引发网友热议最新消息 中国电视行业进入传统备货期

依据洛图技术（RUNTO）亮相的《中国电视行业牌子出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》资料显示，2023年8月，中国电视行业进入传统备货期，环比大幅增长34.7%；但仍远不及上一年，同比下降11.9%。

连续13个月中国电视行业牌子出货月度走势

资料来源：洛图技术（RUNTO），夏季业内时尚穿搭，引发网友热议单位：万台，%

电视终端行业在8月的零售持续低迷。依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料，8月电视行业线上公开零售渠道（不含抖快等信息电商）的零售量较上一年同期下降20%以上。

8月，中国电视行业前7大传统主力牌子，网友院线排片盘点即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子牌子的出货总量约为275万台，同比下降9.5%，环比增长34.5%，合并市占率连续两个月在93%左右。

第一阵营牌子表现

分阵营来看，热门旗舰手机一览第一阵营（年出货规模500万台规模）的TOP4牌子出货总量达到239万台，合并出货量同比降幅低于行业，同比下降4.6%，合并市占率连续两个月在80%以上，且年度累计市占率达到79%，比上一年大幅提升7个百分点。

与第二阵营的持续大幅下滑形成对比。即便是在弱势的行业生态中，第一阵营的抗冲击能力也是显著优于第二阵营。但是，不可反驳的详细一加手机盘点是，进入下半年的连续7月、8月，第一阵营的牌子也的确普遍远不如上半年表现，未能合作稳住大盘。

海信含子牌子Vidda当月出货略超60万台，同比下降超过10%。上周，海信视像在IFA 2023的高举高打表现再一次彰显了其在全球行业的夺冠决心。可是在中国行业，海信和小米的行业占比比拼相当焦灼。

小米（含红米）8月份出货约60万台，同比下降约9%。当月，小米电视品类日开启，Redmi MAX 100英寸到手价降至12999元，整体平均尺寸向大板升级的走向较为显著。

TCL（含子牌子雷鸟）当月出货量约58万台，同比增长4.5%。其中，雷鸟出货同比持续大幅增长，增幅达43%。8月，TCL启动了旗下115英寸的QD-MiniLED新品TCL X11G Max。

创维（含子牌子酷开）当月出货量约57万台，同比增长5.6%。8月，2023年创维全球新品“Experience the Big World”主题亮相会在南非约翰内斯堡盛大启幕，100英寸QLED电视SUF958P是亮相会的核心亮点，另外，还有提升音质感受的“Wave TV”，以及便携式智能电视“Portable TV”。

第一阵营四大牌子在8月的出货量表现仅在伯仲之间，值得留意的是，均在百寸电视倾注资源。这针对接下来的中国行业从业者或许有启示作用。

第二阵营牌子表现

长虹、康佳、海尔三个牌子在8月的合并出货总量约37万台，同比降幅达32.4%，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.5%，年度累计市占率较上一年同期下降4.4个百分点。

其它牌子表现

华为8月出货持续大幅下降，同比降幅30%左右。华为Vision智慧屏SE3于近期官方开售，搭载Harmony OS操控操控系统，共有55英寸、65 英寸、75英寸三个版次；另外，智慧屏V5 Pro快要开售，有85和98两个大尺寸版次。

外资四大牌子索尼、三星、飞利浦、夏普8月出货总量约10万台左右，同比降幅高达30%，合并市占率不到5%。

从8月着手到年底，中国电视行业进入传统的旺季，这也是电视牌子是否能达成年初事业打算的确定性时间窗口。上一年同期，9月到12月的月出货量都在400万台以上，从数字上看，本年要超越或维持的难度较大。

另外，寡头效应与持续的牌子分化已然是中国电视行业牌子比拼的走向，且这种走向正拓展。