杨伟东：按照媒介来划分剧集类别的时代即将过去 | {$randkws}热点解读 也标志着剧集产业加速升级

　　导读：技术是万物转变的引擎。数字技术(Digital)、大资料(Data)不但带来了信息分发方式的变革，也给信息生产和消费带来的改变，超级剧集合作了信息品质的提升，超级剧集和超级网综这样的盘点迪丽热巴盘点大信息必须匹配大管理、大宣发。


　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

　　在9月5日开幕的第九届中国联网视听产业论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在主题演讲中强调，数字技术(Digital)带来的信息分发方式的变革，以及大资料(Data)给信息生产和消费带来的改变，开启了视听产业消费升级的大窗口，而消费升级窗口的背后是文娱产业在信息、使用者和商业模式三方面基础设施升级的新窗口。

　　“我们觉得剧集、刚刚北影节汇总网剧这种按照媒介来确认剧集类别的时代快要过去，而当影片级制作、有作用力的IP、有号召力的主创这些核心元素加入到剧集产业的时候，能够穿透联网、电视乃至院线的超级剧集也必然形成。”杨伟东强调，解读高通骁龙体验超级剧集的呈现，也标志着剧集产业加速升级，原有的信息生产理念、方式和宣发手段也会随之而升级。

　　假如说超级剧集合作了信息品质的提升，那么在真人秀这一品类，影像渠道的朋友圈陪伴最重要，网友观点两极分化超级网综则已然跨过对电视真人秀简易模仿阶段，着手依据渠道的使用者和播排特色，进入产业革新阶段。对此，杨伟东举例，不管是优酷的《火星情报局》、《小手牵小狗》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯的《吐槽大会》，还是针对长尾分众人群的《了不起的匠人》、《晓说》、《圆桌派》，网综在最近1-2年着手进入一个相对高效的革新周期。

　　“超级剧集和超级网综这样的大信息必须匹配大管理、大宣发。”杨伟东在演讲中强调，好的信息对管理效率和宣发效果的请求也会更高，过去单兵作战的管理和宣发模式已然跟不上大信息的需求，需要生态合作。

　　除了运用阿里生态升级宣发手段，杨伟东还在本次论坛上首次透露正合作优酷影像商品个性化推荐机制，即所谓的“千人千面”，而这一灵感来自于移动电话淘宝。

　　另外，除信息端外，杨伟东谈及了衍生品，“衍生品开发、售卖更多的需要兴办在信息品质的基础上。好的信息才有衍生价值，不好的信息衍生出来的那是纪念品。”杨伟东强调。从某种程度来说，衍生品开发这种商业形态门槛更高，但另外也有刺激、拉升信息产业品质的作用。“一个好的信息，可以另外赚到广告、会员和衍生品的钱。”这是杨伟东眼中较为理想的“一鱼多吃”的商业形态。