张一鸣的又一场豪赌 TikTok北美电商大冒险 - {$web_name} 在美国国会听证会上一战成名
半年前，沉稳冷静又帅气的TikTok CEO周受资，在美国国会听证会上一战成名，变成亚裔商业精英的代表，此后他便鲜少露面;但TikTok在北美的突发古力娜扎报道动作不断，张一鸣带着这位知名CEO，正开启另一场商业冒险之旅。
9月12日，TikTok Shop在美国启动，从半闭环走向全闭环，并着手为年终黑五大促热身。这意味着，TikTok官方加入了与TEMU、SHEIN等中国企业，以及亚马逊、沃尔玛等本地巨头的电商混战。
坐拥10多亿使用者的全球第三大流量池TikTok，几年来始终处于烧钱状态，收益与境内的抖音可谓天上地下。如今，布局数年、小心试水电商的TikTok，也到了进击的时刻。
这是张一鸣的又一场豪赌。若TikTok商业化顺利，影视花絮英伟达它将复刻抖音境内电商的辉煌，撑起字节跳动另一半的江山;而假如失利，烧钱与推动将使TikTok陷入更为艰难的境地。
激烈的行业比拼之外，欧美行业的可靠、隐私推动难题，始终是悬在TikTok头上的达摩利斯之剑，张一鸣、周受资和TikTok的前路，注定不是坦途。
电商疾行
3亿美国人，1.5亿都在玩TikTok ，全渠道月活使用者16亿，做到这一点张一鸣只用了6年。
如此巨大的流量假如没有商业化来“收割”，便不能持续。如今，张一鸣显然想让TikTok在收益上更进一步了。
TikTok shop在美国启动的另外，其与Shopify兴办启动的“小黄车”等外部链接官方退出，彻底落幕了2020年以来的半闭环模式，成以便一家独立的电商渠道。
快要到来的黑五，TikTok为商家提供了高达50%的补贴折扣，并启动全托管模式，突发肉鸽游戏观察丰富商品供给。
这一系列动作显得坚定而又决绝。张一鸣和周受资下定决心在北美加速拓展电商业务了。
事实上，TikTok此前已在英国、马来西亚、泰国、越南等地启动了电商特性，在美国这个电商大国启动，意味着TikTok商业化进入了深水区。
这样的坚决，折射了TikTok的收益和盈利焦虑。日活使用者与抖音差不多的TikTok，收益却只占字节总收益的19%。
过去四年，广告是TikTok首要收益来源，但TikTok的广告转化率不高，权威数字只有0.7%～3%，据The Information资料，上一年TikTok等海外收益160亿美元。
自2020年着手，TikTok一直在合作电商业务，只可是采取了一种迂回的半闭环方式，使用者下单需跳转外部链接达成，TikTok更多在为他人做嫁衣。解读直播带货合集
与之相比，抖音电商已是字节跳动最大的收益来源之一。上一年境内收益690亿美元。
而在铺开全闭环电商业务后，TikTok有着比肩抖音的野心。
接近字节跳动的人士觉得，抖音电商的顺利可以变成TikTok的镜鉴。TikTok电商将变成字节跳动的增长点，缔造一个更为庞大的商业帝国。这，又是一个令人激动的历程。
合作这个历程走向的核心人物除了创始人张一鸣，便是艺人经理人周受资了。
2021年接任TikTok CEO时，周受资首要负责企业治理和持久业务规划，而今，在听证会风云之后，他亲自主导TikTok电商疾行。
外部机构对TikTok给出了乐观的预期。FastData探究院觉得，2023年TikTok 电商全球GMV有望超过230亿美元，到2025年则有望接近2000亿美元(合人民币1.46万亿)，这是一个惊人的数字。
颠覆格局
值得留意的是，TikTok的北美电商大冒险，不只是打通盈利模式的核心，更将不可避免地搅动北美的电商比拼格局，尤其是中国企业之间的关系。
美国商务部资料显示，在2021年Q2至2022年Q1年度，美国电商售卖额达到1.02万亿美元，增长迅速;不只是TikTok，其他跨境电商也目睹了其中的机遇，纷纷布局。
上一年9月，拼多多旗下跨境电商TEMU将美国身为全球布局的首站，凭借低价长处迅速开启行业。本年一季度，Temu的GMV已接近百亿人民币。
TEMU的高效扩张，对以服装品类为主的跨境企业SHEIN构成威胁，迫使后者加速渠道化，而随着TikTok入局，原本白热化的比拼将进一步加剧。
尤其，新兴跨境电商大多以全托管模式为主，商品和售价背后，归根到底是对供应商的争夺。
一场贴身肉搏不可避免，当下来看，以流量著称的TikTok在供应链方面并无显著长处，它能否扛得住“低价”的TEMU和“小单快反”的SHEIN，仍是未知数。
而他们更大的对手，则是在美国本土一家独大的电商巨头亚马逊。
当全托管模式对战传统电商模式，无疑将上演一场更为精彩的对决。
随着黑五大促临近，美国电商行业或将迎来一场前所未有的售价战，电商企业也将开展新一轮洗牌。
美国之外，TikTok的电商重镇在东南亚，行业同样处于高度比拼状态。2022年东南亚电商GMV达1310亿美元，过去五年的复合增长率高达64%。
当下，TikTok、速卖通、TEMU、SHEIN都在抢占占比。另外，有着腾讯和阿里的影子的本地电商渠道Shopee和Tokopedia，也不甘落后。
不管是美国还是东南亚，来自中国的新兴跨境电商渠道都在当地行业刮起了一阵阵旋风，迅速革新了本土的商业面貌和比拼格局，乃至改变了人们的消费习惯，这是新的全球化切面，生动迷人而充满诱惑。
周受资、蒋凡、许仰天等身处大战中的人们，想必感触更深。
推动隐忧
流量是一把双刃剑，尤其是一家中国企业，在美国行业拥有了巨大的流量时。
TikTok已然变成中国企业出海、海外化最顺利的互联网企业，但它被美国有关方面觉得导致了威胁。
寻求商业化革新之外，还必须面对来自推动方针的不确定性，这是TikTok最大的隐忧。
事实上早在2020年，时任美国总统特朗普就发出总统行政令，禁止TikTok在美国管理，并迫使字节跳动剥离TikTok的美国业务。
此后，周受资接管TikTok、出任CEO，也是字节跳动面对多轮推动风暴所做的安排。
周受资出生在新加坡，又毕业于伦敦大学学院和哈佛商学院，兼具中西方文化背景，张一鸣期盼，他可以在繁琐的海外生态中多方斡旋，保存TikTok。
3月份在美国国会听证会上，周受资凭实力出圈，为TikTok赢得了更多的尊重，但TikTok的危机并未所以而解除。
这场旨在研究保护资料隐私和儿童可靠的质询，将作用TikTok是否会被禁用。
尽管TikTok采取了一系列举措，比如，用防火墙保护美国使用者的资料，防止未经授权的国外访问，但质疑还在持续。
5月17日，美国蒙大拿州州长格雷格·詹福尔特签署法案，禁止TikTok在该州管理，明年1月1日起生效。
当地时间22日，TikTok向美国联邦法院提起诉讼，请求阻止蒙大拿州对TikTok实施禁令。有关该禁令的听证会定于10月112日举行。
美国之外，TikTok也面临其他全国的推动隐患。欧盟委员会近期亮相，TikTok因违反欧盟有关儿童个人资料处理的隐私法而被罚款3.45亿欧元(合26.77亿元人民币)。
9月12日，印尼强调，正打算依据新的贸易法规禁止在社交传媒上开展商品交易。
变成TikTok在印尼拥有1.13亿使用者，2023年上半年，TikTok在印尼的电商GMV接近40亿美元，占东南亚行业近一半。
假如新政执行，无疑将对TikTok的电商业务导致作用。
身为全球第三大流量渠道，TikTok的作用力已然不止于美国;全球范围内的全国对这家企业的推动考量，也不只仅出于商业因素了。
TikTok的遭遇和历程，是一家中国企业在新的时代里全球化生存的样本。它的命运，注定会被多方密切留意;而历程的主角，也同样会站在聚光灯下，接纳审视，这需要极大的智慧和极强的耐力。
等待张一鸣、周受资和TikTok的，会是一个怎样的前方?
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