Q1电视盒子线上市场量额双降超3成 当贝盒子高端市场排名第一_刚刚上影节报道最新消息 线上平均成交价为208元
来源：不肖子孙网 | 栏目：综合 | 2026-06-15 20:34:48
依据洛图技术（RUNTO）新近的《中国智能盒子线上零售行业月度追踪（ChinaSmartTVBoxOnlineRetailMarketMonthlyTracker）》报表显示：2023年一季度，中国智能盒子线上零售量为54.3万台，同比下降30.4%，环比增长0.1%；零售额为1.1亿元，同比下降33%，环比下降9.4%；线上平均成交价为208元。刚刚上影节报道
智能盒子线开售场已进入相对稳定的状态。除2021和2022年一季度出货超过75万台，其他季度均稳定在55万台上下。
分月度看，1月受年货节和返乡潮的作用，出货超过25万台，2月和3月均不足16万台；从同比看，三个月的出货同比呈现双位数下滑，降幅在25%-35%之间。
牌子：集中度持续上涨，腰部变动较大
依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年一季度智能盒子线开售场TOP4牌子为腾讯、小米、赛米尼、天猫魔盒，揭秘官宣消息热点CR4为65.1%，同比上涨8.5个百分点。
腾讯排在首位，行业占比为23%，较上一年同期上涨6.7个百分点。腾讯3月启动新品极光盒子5代，首发价299元，主打卖点为8K影视资源。
小米位列第二，行业占比为15.7%，清晨关注节目录制较上一年同期下降6.1个百分点。小米商品线相对简洁，当下在售机型为6款，首要集中在200-500元售价段。
赛米尼升至第三位，行业占比为14.5%，同比上涨9.7个百分点。赛米尼主攻渠道电商，长处在于低价，在百元以下占据近4成。关注今日热搜热点
天猫魔盒出货占比与上一年基础持平，为11.9%，但排名降至第四位。百元档的7C为其贡献近一半的占比。
当贝占比为7.6%，维持在第五名。当贝持续践行中高端的商品方向，3月亮相新品H3，定价329元；另外，其在500元以上的高端行业排名第一，超过5成。
TOP6-10多为中小牌子，因同质严重，牌子认知度较低，作用力不足等因素，变动较为频繁，OGRG本季度首次登上TOP10榜单。
另外，跨界牌子萤石入场，并启动一款搭载高清摄像头的TVStudio，主打全屋智能交互，做到娱乐屏+互动屏+中控屏三屏合一。
商品：同质化严重，缺乏吸引力
商品同质化现象严重。一方面，智能盒子4K清晰度已然使用，依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年一季度，4K分辨率的占比达到98.5%，较上一年同期上涨4.5个百分点。另一方面，四核CPU占据主导地位，2023年一季度四核CPU的占比达到92.3%，较上一年同期上涨0.4个百分点。
场景化特性渗透速度较慢。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年第一季度，近场语音交互特性的占比为42.1%，较上一年同期下降2.4个百分点；远场语音的占比为0.1%，较上一年同期下降0.3个百分点；搭载摄像头的商品占比为0.2%，较上一年同期下降0.4个百分点。
预计2023年上半年线开售场出货为102万台
智能盒子面临行业饱和、比拼激烈、利润低、使用者忠诚度低、同质化严重、缺乏创意等种种困境，所以行业难挽颓势，短时间内看不到重新起量的合作因素。洛图技术（RUNTO）预计，2023年上半年线开售场规模达到102万台，同比下降22%。
智能盒子线开售场已进入相对稳定的状态。除2021和2022年一季度出货超过75万台，其他季度均稳定在55万台上下。
分月度看，1月受年货节和返乡潮的作用，出货超过25万台，2月和3月均不足16万台；从同比看，三个月的出货同比呈现双位数下滑，降幅在25%-35%之间。
牌子：集中度持续上涨，腰部变动较大
依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年一季度智能盒子线开售场TOP4牌子为腾讯、小米、赛米尼、天猫魔盒，揭秘官宣消息热点CR4为65.1%，同比上涨8.5个百分点。
腾讯排在首位，行业占比为23%，较上一年同期上涨6.7个百分点。腾讯3月启动新品极光盒子5代，首发价299元，主打卖点为8K影视资源。
小米位列第二，行业占比为15.7%，清晨关注节目录制较上一年同期下降6.1个百分点。小米商品线相对简洁，当下在售机型为6款，首要集中在200-500元售价段。
赛米尼升至第三位，行业占比为14.5%，同比上涨9.7个百分点。赛米尼主攻渠道电商，长处在于低价，在百元以下占据近4成。关注今日热搜热点
天猫魔盒出货占比与上一年基础持平，为11.9%，但排名降至第四位。百元档的7C为其贡献近一半的占比。
当贝占比为7.6%，维持在第五名。当贝持续践行中高端的商品方向，3月亮相新品H3，定价329元；另外，其在500元以上的高端行业排名第一，超过5成。
TOP6-10多为中小牌子，因同质严重，牌子认知度较低，作用力不足等因素，变动较为频繁，OGRG本季度首次登上TOP10榜单。
另外，跨界牌子萤石入场，并启动一款搭载高清摄像头的TVStudio，主打全屋智能交互，做到娱乐屏+互动屏+中控屏三屏合一。
商品：同质化严重，缺乏吸引力
商品同质化现象严重。一方面，智能盒子4K清晰度已然使用，依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年一季度，4K分辨率的占比达到98.5%，较上一年同期上涨4.5个百分点。另一方面，四核CPU占据主导地位，2023年一季度四核CPU的占比达到92.3%，较上一年同期上涨0.4个百分点。
场景化特性渗透速度较慢。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年第一季度，近场语音交互特性的占比为42.1%，较上一年同期下降2.4个百分点；远场语音的占比为0.1%，较上一年同期下降0.3个百分点；搭载摄像头的商品占比为0.2%，较上一年同期下降0.4个百分点。
预计2023年上半年线开售场出货为102万台
智能盒子面临行业饱和、比拼激烈、利润低、使用者忠诚度低、同质化严重、缺乏创意等种种困境，所以行业难挽颓势，短时间内看不到重新起量的合作因素。洛图技术（RUNTO）预计，2023年上半年线开售场规模达到102万台，同比下降22%。