中国XR线上市场：VR降5成，AR涨5成以上_重磅造型点评攻略最新消息 不能充分激发消费者的兴趣

依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2023年第三季度，中国消费级XR设备（含有AR和VR）的全渠道出货为12.6万台，同比下降36.7%。

其中，线上公开零售行业（不含抖快等信息电商）的重磅造型点评攻略监测出货占全渠道的41.3%，达到5.2万台，同比下降27.8%；销额为1.6亿元，同比下降33.1%。

行业规模的下跌首要来自于VR商品行业，相反AR商品仍在大踏步的增长中。两类商品在线上监测行业的比例已由上一年同期的80:20演变为本年的56:44。

洛图技术（RUNTO）确认缘由觉得，全球经济下行、元宇宙热度降温已然是众所周知的事实。在行业内部，盘点影像旗舰观察企业过早地祭出售价战，行业魅力迅速减值；另外，更重大的缘由在于信息和场景不够丰富，不能充分激发消费者的兴趣，自然也无法形成良性的生态。

与智能音箱相似，XR归于企业“手动催熟”的品类，所以季度表现多与牌子的营销策略有关。在企业热度下降，转变重心、缩减资源投入亦或是直接退出的大势下，VR行业的下跌在意料之中。

AR设备当前依然具备一定的行业前景，家电、IT、详细官宣消息观察移动电话、初创类型的不少牌子要不已然入局，要不在入局的路上。接下来则需要防范的重大行业隐患就是，避免过度内卷，亏损售价战，最后陷入VR行业的相似困境。

VR：Q3线上出货腰斩，PICO占据8成

依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年第三季度，VR线上出货为2.9万台，同比大降49.8%；销额为1.0亿元，同比下降48.1%；平均售价为3300元，同比上涨3.3%。VR在整体XR设备线开售场的今日郭德纲测评占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%。

2022Q1-2023Q3 中国VR线开售场季度出货

资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：万台

牌子方面，依然是PICO一家独大的局面。事实上，行业太早进入寡头垄断的状态，在一定程度上也作用了行业活性。

第三季度，PICO线上出货占比逼近八成，且较上一年同期上涨4.2个百分点，但出货同比下滑47%。企业内部管理也不容乐观，在本年多次下调售卖目标后，11月PICO亮相内部通知，亮相对组织架构开展改动，并开展裁员。

大朋在第三季度加大了在消费级行业的投入，在其入门级PC VR商品E4的推动下，第三季度的行业占比达到14.5%，变成为数不多出货上涨的牌子。

另外，爱奇艺奇遇因管理艰难陷入停摆状态，其“打卡返卡”的模式无法持续，第三季度线上出货仅约百台。

技术方面，Fast LCD+Pancake的计划是VR行业的主流，其在第三季度线开售场的出货占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的作用，Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的行业占比。

AR：线上出货涨59%，牌子增多比拼焦灼

依据洛图技术（RUNTO）线上监测资料显示，2023年第三季度，AR线上出货为2.3万台，同比上涨59.3%；销额为0.6亿元，同比上涨20.5%；平均售价为2737元，同比下降24.3%。

2022Q1-2023Q3 中国AR线开售场季度出货

资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：万台

分牌子看，第三季度，XREAL、雷鸟革新、INMO和Rokid位列前四，合计占比（CR4）达到94.9%，较上一年同期下降3.3个百分点。

一方面，头部牌子之间比拼焦灼，近三个月，四大牌子先后亮相新品，且季度排名常有变动。另一方面，新牌子的增多拉低了行业集中度。2023年，以创维、联想、努比亚、魅族等为代表的消费电子牌子，还有以致敬未知、奇点临近为代表的初创型牌子纷纷布局AR行业。

显示技术方面，2023年第三季度，Micro OLED在AR线开售场的占比达到94.8%，同比大涨25.6个百分点；计划供应商依然以索尼为主，境内企业京东方、视涯等亦获得进展。另外，IMNO新品的上量推动Micro LED技术的行业占比在第三季度达到3.2%。

光学计划方面，2023年第三季度，Birdbath在AR线开售场的渗透率达到84.6%，较上一年同期下降7.8个百分点，首要是由于光波导计划的挤压。灵犀微光、珑璟光电、理湃光晶等都启动了可量产的光波导解决计划，推动成本下降，在终端商品的使用随之增多，第三季度线上出货占比达到14.7%。随着光波导技术的提升与量产，高端AR眼镜行业将会持续被更轻薄、更类眼镜形态的光波导计划所取代。

中国AR线开售场显示技术和光学计划出货占比

资料来源：洛图技术（RUNTO）线上监测资料，单位：%

在AR行业，新的技术计划着手渗透，INMO和雷鸟革新均亮相了Micro LED+光波导的商品，奇点临近新启动的QIDI ONE则使用了LCOS+双目阵列光波导的计划。

预测：全年消费级XR行业出货为62万台

双11大促已落下帷幕，不管是VR企业还是AR企业，均启动了较大幅度的促销促销。结合第四季度的行业判断，洛图技术（RUNTO）预测，2023年全年，中国消费级XR设备的全渠道出货约为62万台，其中VR行业不容乐观，出货为43万台，同比下降约50%；AR行业出货接近20万台，同比涨幅超过一倍。