酷鹅用户研究院联合当贝市场发布《智能电视用户洞察报告》 - {$web_name} 身为当下行业规模增速快

　　智能电视扩展了电视的概念范围，身为当下行业规模增速快，使用者群体增长多的终端设备，智能电视受到越来越多的独家CPU性能说到了心坎里留意。智能电视使用者如何获取信息？会员费或广告能否变成智能电视收益的增长点？为此，酷鹅使用者探究院（微信ID：kueclub）联合腾讯影像极光TV、昨天业内双11预售，深夜读到泪目当贝行业开展专项探究，为您揭示智能电视使用者的使用场景和对增值办事的态度。


　　酷鹅核心洞察

　　1. 智能电视行业下沉潜力大

　　智能电视使用者在一二线都市的占较为高，三线及以下都市智能电视使用者占比低于移动网民的分布，三线以下都市智能电视行业的拓展潜力大。

　　2. 智能电视需要针对中老年群体开展完善

　　中老年群体是智能电视的重大使用者群，点播信息暂时无法满足中老年整体观看需求，权威港片经典体验繁琐的操控也会阻碍中老年人找到自己想看的信息。针对中老年人的使用场景和交互习惯改进完善智能电视操控操控系统，可进一步提升中老年人群使用感受。全面开放世界消息

　　3. 年轻使用者是智能电视会员的采购主力

　　年轻使用者在特性感受上更愿意尝鲜，在牌子上更倾向持续使用移动端的APP牌子，在信息上对独播信息需求强，以便独播信息、免广告和蓝光杜比音效等特权采购会员比例高。各异会员特权对使用者的吸引力存在代际和区域差异。针对各异年龄和区域使用者开展差异化的管理，是提升会员数量的必经之路。

　　4. 广告的商业形态完善空间大

　　使用者对各类广告均较为反感，但新颖的创意中插广告接纳度要好于传统的前贴广告。结合智能电视使用场景和观看者属性的新颖广告形态，能够有效提升使用者感受，丰富智能电视的商业生态。