【{$randkws}】彩电市场上半年业绩发布，成量增额减态势 - {$web_name} 启动“万人空巷抢彩电”促销
来源：不肖子孙网 | 栏目：综合 | 2026-06-17 06:26:39
导读：2018年上半年中国彩电行业在繁琐的生态下，增长动力不足，表现为量增额降。2018年上半年零售量的增长仅是重启性增长，而售价战是中国彩电行业最大的困境。
上个月底，观察推荐含有创维、三星、TCL、海信等彩电业知名牌子联合苏宁，启动“万人空巷抢彩电”促销，65英寸彩电售价低至半折，率先打响了下半年彩电行业战役。恰逢年中，近期若干境内彩电巨头也对外亮相了半年报，尽管有“418”“618”、全球杯“818”等大促的加持，彩电行业并未形成爆发之势，上半年彩电行业形成“量增额减”态势。
上半年彩电行业“量增额减”
“成熟行业，动荡年代”是业内人士对2018年上半年彩电行业作出的一句概括。
近期，中国电子视像行业协会与奥维云网大资料技术股份有限企业联合亮相本年上半年彩电行业资料显示，最新游戏本快报上半年中国彩电行业零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。奥维云网资料显示，从渠道来看，线上呈现迅猛增长，本年上半年线上零售量占比已达到44%，相比上一年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体行业的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
而来自行业调研机构中怡康的资料则显示，本年上半年，中国彩电行业规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。中怡康统计显示，被传统彩电牌子寄予厚望的线下行业呈现了较大幅度的下降，而线上仍维持高增长。网友安卓版本Tips本年上半年，彩电线下行业售卖量下降16.5%，售卖额下降13.3%;但线上售卖量增长40.4%，售卖额增长超过20%。
面板售价下行，为彩电行业“量”带来了生机，却为“额”却带来了冲击。伴随面板售价下跌而来是平均单价的下降，行业人士强调，本年上半年降价是全部彩电行业的“主旋律”，乃至上半年液晶电视首要尺寸均价已低于2016年水平。在长沙，单机售价更是一再刷新史上最低价，如32英寸799元，55英寸1799元和65英寸2898元等。
奥维云网的行业调研表明，本年上半年线上彩电行业均价为2545元，同比下降10.2%。而另一家行业探究机构捷孚凯(GfK中国)监测则直接显示，上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌，本年1月-5月整体行业均价同比下降4.7%，其中，陪伴最重要，总有一句适合你在线行业早早开启“售价战”，均价同比跌幅更是达到了11.6%。
“售价战一打，尽管出货提升了，但售卖额很难上去，上半年全部行业都是这个特色。”业内人士强调。仅以创维数码为例，本年4-6月，创维在中国行业的电视机出货为175.1万台，同比增长7.4%，而售卖额为37.51亿港元(约合人民币32.6亿元)，同比下降2.3%。奥维云网全渠道推总资料显示，2018年上半年，中国彩电行业零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。中怡康资料统计，2018年上半年，中国彩电行业零售额规模711亿元，同比下降5.9%。
奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆觉得，2018年上半年中国彩电行业在繁琐的生态下，增长动力不足，表现为量增额降。2018年上半年零售量的增长仅是重启性增长，而售价战是中国彩电行业最大的困境。
境内企业业绩“飘红”
本年以来，针对境内整机品牌方的最大利好，应该是面板售价的下降。资料显示，从上游面板来看，本年相比上一年面板售价有显著下降，重点尺寸售价下降均超过20%。奥维云网预计，65英寸面板供应量持续高效增多，预计7月将下降5美金。随着面板等部件售价的下降，尽管售卖额不理想，但利润空间还是比上一年好得多。从资料上看，由于上一年基数较低，本年上半年，彩电企业盈利虽不抢眼，但同比却大多跑出了较好业绩。
TCL集团半年报显示，上半年归归于开售企业股东的净利润为15.5亿元-16.5亿元，比上年同期上升50%—60%。公告透露，上半年TCL集团累计做到液晶电视出货1351.0万台(含商用显示器)，同比增长37.8%。其中，智能电视出货为938.3万台，同比增长53.3%。
创维数字近期亮相公告称，预计企业2018年上半年净利润1.45亿元-1.75亿元，同比增长166.5%-221.7%。针对业绩变动的缘由，创维数字强调，2018年上半年净利润比上年同期有较大增长，基于企业出货及营业收益维持稳定增长，行业覆盖率与行业占有率在进一步提升。另外，企业核心原材料中存储处理器的售价稳中有降，实施供应链全要素完善，毛利率提升，外汇汇兑损失隐患规避。
而康佳的半年业绩先导片则显示，本年上半年康佳预期做到营业收益比增54%，净利润为3.2亿-3.5亿元。康佳强调，半年预计管理业绩变动缘由与康佳确立的中持久进展战略规划有关。
据业内人士说明，彩电企业盈利来自成本下降和出口增长两方面。相比2017年，本年面板售价显著下降，重点尺寸售价降幅均超过20%。另外，尽管境内零售行业在低谷徘徊，但海外行业涨势不错，海信、TCL、康佳海外出货均有显著增长。资料显示，1到5月份，我国彩电出口3370万台，同比增长26.6%，出口额53.6亿美元，同比增长了19.9%。
有关阅读：vivo、OPPO、华为被传“造电视”搅局
尽管若干彩电巨头的上半年业绩有所重启，但有讯息称，受小米在这一行业布局的作用，vivo、OPPO、华为等移动电话品牌方也正评估调研电视行业，将有或许官方亮相进入电视行业。这无疑将使得本来就比拼激烈的彩电行业变得更为激烈。
尽管后期在接纳传媒访谈时，vivo和OPPO等若干移动电话品牌方对“做电视”开展了反驳。但业内人士觉得，在此时集体被研究“进入电视行业”的讯息，并非空穴来风。华为此前联合创维启动过55英寸的4K电视——酷开荣耀A55电视，华为也曾明确强调过，不会进入含有冰箱、洗衣机等专业智能家居领域，但会做一些连接类商品，含有路由器、电视盒子等，至于电视机领域正处于试水阶段。OPPO则近期也大手笔将美国音频巨头杜比评测室的20多项专利组合收益囊中，积极开展专利布局，而被业内视为或是在为进入电视产业做筹备，OPPO此前还曾启动过数字移动电视。
尽管资料显示，上半年境内移动电话行业的国产移动电话牌子出货量为1.76亿部，同比下降18.6%，行业比拼白热化，智能移动电话行业的利润空间也在不断缩水。OPPO、vivo、华为、小米、一加等品牌方在一个收缩的移动电话行业里比拼，急需开拓新业务和新行业合作企业走出低迷。以智能移动电话为中心，向智能家居开展商品延展，被视为企业可靠可行的进展方向。另外，近年来，电视行业变得活跃，百度、阿里等互联网巨头将智能电视视为是移动电话之外的互联网的又一重大入口，都在积极布局。移动电话品牌方也目睹了这一行业空间和机遇。
中全国用电器商业协会副秘书长张剑锋在接纳传媒访谈时强调：“移动电话品牌方进入电视领域的或许性相当大。电视的开机率达34%，有固定的巨大的消费群体，这几年年轻人也在回归电视屏，这些都是移动电话品牌方所看中的。当下OPPO、vivo、华为与已然进入电视领域的小米，是全球行业排名前列的移动电话品牌方，有较完善的渠道和售后体系，在一定程度上也具备进入电视行业的条件。”
在传统电视企业、互联网巨头、移动电话品牌方的三方势力笼罩之下，客厅无疑将变成厮杀最惨烈的战场。
上个月底，观察推荐含有创维、三星、TCL、海信等彩电业知名牌子联合苏宁，启动“万人空巷抢彩电”促销，65英寸彩电售价低至半折，率先打响了下半年彩电行业战役。恰逢年中，近期若干境内彩电巨头也对外亮相了半年报，尽管有“418”“618”、全球杯“818”等大促的加持，彩电行业并未形成爆发之势，上半年彩电行业形成“量增额减”态势。
上半年彩电行业“量增额减”
“成熟行业，动荡年代”是业内人士对2018年上半年彩电行业作出的一句概括。
近期，中国电子视像行业协会与奥维云网大资料技术股份有限企业联合亮相本年上半年彩电行业资料显示，最新游戏本快报上半年中国彩电行业零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。奥维云网资料显示，从渠道来看，线上呈现迅猛增长，本年上半年线上零售量占比已达到44%，相比上一年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体行业的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。
而来自行业调研机构中怡康的资料则显示，本年上半年，中国彩电行业规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。中怡康统计显示，被传统彩电牌子寄予厚望的线下行业呈现了较大幅度的下降，而线上仍维持高增长。网友安卓版本Tips本年上半年，彩电线下行业售卖量下降16.5%，售卖额下降13.3%;但线上售卖量增长40.4%，售卖额增长超过20%。
面板售价下行，为彩电行业“量”带来了生机，却为“额”却带来了冲击。伴随面板售价下跌而来是平均单价的下降，行业人士强调，本年上半年降价是全部彩电行业的“主旋律”，乃至上半年液晶电视首要尺寸均价已低于2016年水平。在长沙，单机售价更是一再刷新史上最低价，如32英寸799元，55英寸1799元和65英寸2898元等。
奥维云网的行业调研表明，本年上半年线上彩电行业均价为2545元，同比下降10.2%。而另一家行业探究机构捷孚凯(GfK中国)监测则直接显示，上半年彩电平均单价下降速度之快令人咋舌，本年1月-5月整体行业均价同比下降4.7%，其中，陪伴最重要，总有一句适合你在线行业早早开启“售价战”，均价同比跌幅更是达到了11.6%。
“售价战一打，尽管出货提升了，但售卖额很难上去，上半年全部行业都是这个特色。”业内人士强调。仅以创维数码为例，本年4-6月，创维在中国行业的电视机出货为175.1万台，同比增长7.4%，而售卖额为37.51亿港元(约合人民币32.6亿元)，同比下降2.3%。奥维云网全渠道推总资料显示，2018年上半年，中国彩电行业零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。中怡康资料统计，2018年上半年，中国彩电行业零售额规模711亿元，同比下降5.9%。
奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆觉得，2018年上半年中国彩电行业在繁琐的生态下，增长动力不足，表现为量增额降。2018年上半年零售量的增长仅是重启性增长，而售价战是中国彩电行业最大的困境。
境内企业业绩“飘红”
本年以来，针对境内整机品牌方的最大利好，应该是面板售价的下降。资料显示，从上游面板来看，本年相比上一年面板售价有显著下降，重点尺寸售价下降均超过20%。奥维云网预计，65英寸面板供应量持续高效增多，预计7月将下降5美金。随着面板等部件售价的下降，尽管售卖额不理想，但利润空间还是比上一年好得多。从资料上看，由于上一年基数较低，本年上半年，彩电企业盈利虽不抢眼，但同比却大多跑出了较好业绩。
TCL集团半年报显示，上半年归归于开售企业股东的净利润为15.5亿元-16.5亿元，比上年同期上升50%—60%。公告透露，上半年TCL集团累计做到液晶电视出货1351.0万台(含商用显示器)，同比增长37.8%。其中，智能电视出货为938.3万台，同比增长53.3%。
创维数字近期亮相公告称，预计企业2018年上半年净利润1.45亿元-1.75亿元，同比增长166.5%-221.7%。针对业绩变动的缘由，创维数字强调，2018年上半年净利润比上年同期有较大增长，基于企业出货及营业收益维持稳定增长，行业覆盖率与行业占有率在进一步提升。另外，企业核心原材料中存储处理器的售价稳中有降，实施供应链全要素完善，毛利率提升，外汇汇兑损失隐患规避。
而康佳的半年业绩先导片则显示，本年上半年康佳预期做到营业收益比增54%，净利润为3.2亿-3.5亿元。康佳强调，半年预计管理业绩变动缘由与康佳确立的中持久进展战略规划有关。
据业内人士说明，彩电企业盈利来自成本下降和出口增长两方面。相比2017年，本年面板售价显著下降，重点尺寸售价降幅均超过20%。另外，尽管境内零售行业在低谷徘徊，但海外行业涨势不错，海信、TCL、康佳海外出货均有显著增长。资料显示，1到5月份，我国彩电出口3370万台，同比增长26.6%，出口额53.6亿美元，同比增长了19.9%。
有关阅读：vivo、OPPO、华为被传“造电视”搅局
尽管若干彩电巨头的上半年业绩有所重启，但有讯息称，受小米在这一行业布局的作用，vivo、OPPO、华为等移动电话品牌方也正评估调研电视行业，将有或许官方亮相进入电视行业。这无疑将使得本来就比拼激烈的彩电行业变得更为激烈。
尽管后期在接纳传媒访谈时，vivo和OPPO等若干移动电话品牌方对“做电视”开展了反驳。但业内人士觉得，在此时集体被研究“进入电视行业”的讯息，并非空穴来风。华为此前联合创维启动过55英寸的4K电视——酷开荣耀A55电视，华为也曾明确强调过，不会进入含有冰箱、洗衣机等专业智能家居领域，但会做一些连接类商品，含有路由器、电视盒子等，至于电视机领域正处于试水阶段。OPPO则近期也大手笔将美国音频巨头杜比评测室的20多项专利组合收益囊中，积极开展专利布局，而被业内视为或是在为进入电视产业做筹备，OPPO此前还曾启动过数字移动电视。
尽管资料显示，上半年境内移动电话行业的国产移动电话牌子出货量为1.76亿部，同比下降18.6%，行业比拼白热化，智能移动电话行业的利润空间也在不断缩水。OPPO、vivo、华为、小米、一加等品牌方在一个收缩的移动电话行业里比拼，急需开拓新业务和新行业合作企业走出低迷。以智能移动电话为中心，向智能家居开展商品延展，被视为企业可靠可行的进展方向。另外，近年来，电视行业变得活跃，百度、阿里等互联网巨头将智能电视视为是移动电话之外的互联网的又一重大入口，都在积极布局。移动电话品牌方也目睹了这一行业空间和机遇。
中全国用电器商业协会副秘书长张剑锋在接纳传媒访谈时强调：“移动电话品牌方进入电视领域的或许性相当大。电视的开机率达34%，有固定的巨大的消费群体，这几年年轻人也在回归电视屏，这些都是移动电话品牌方所看中的。当下OPPO、vivo、华为与已然进入电视领域的小米，是全球行业排名前列的移动电话品牌方，有较完善的渠道和售后体系，在一定程度上也具备进入电视行业的条件。”
在传统电视企业、互联网巨头、移动电话品牌方的三方势力笼罩之下，客厅无疑将变成厮杀最惨烈的战场。