【{$randkws}】视频网站靠什么生存：从“内容为王”到“独播为王” - {$web_name} 从电视台到影像站点
来源：不肖子孙网 | 栏目：焦点 | 2026-06-15 09:31:06
从百度上检索“信息为王”，总共可以检索到2,760,000个有关页面。从报刊到站点，从电视台到影像站点，以及影片、剧集、剧组日常快报真人秀、直播、广告……差不多每个角落、每个领域、每个从业者都在开口闭口地谈论这个拥有相当庞大内涵和外延的词语——信息为王。
曾经的胜利：与其说是“信息为王”，不如说是“独家为王”
针对大若干传媒从业人员来说，上个世纪七、八十年代乃至到九十年代，都可以被称为是“纸媒的黄金年代”，自然，假如站在当今时代回顾往昔，不如说是“落日的余晖”更为贴切。那时，以《南方周末》《大河报》《新京报》《东方早报》等为代表的纸媒，以一篇篇精彩绝伦的深度报导赢得了读者的信赖，报刊的专业程度空前增强。
那时纸媒的爱要留给值得的人，这才是真相境况堪称辉煌，尤其是独家连环调研性报导让人记忆犹新，乃至作用了很多代传媒人。但不可反驳的是，当时民间的联网并不发达，报纸本身也鲜有“转载”的特征，各家报纸的信息资源并不做到共享，这使得每份报刊的个性、地域性、独家性等相当鲜明，使用者粘性所以也相当高。
时代的年轮慢慢前进，到了21世纪初，互联网着手爆发式进展，搜狐、新浪等门户站点着手崛起。由于互联网本身的启动性和包容性，也由于当时方针生态的宽松，门户站点着手众多转载纸媒的信息，以至于有业内人士将其比喻为“羊”和“草”的关系。纸媒的信息像是“草”，提供了养分，门户站点像是“羊”，“羊”吃了“草”，娱乐八卦粉丝互动养肥了自己，到最后食客们只记得肥美的羊肉，却忘记了供养的鲜草。
慢慢地，到了今日。互联网的进展已然严重威胁了纸媒的前进，这只习惯吃“草”的“羊”，乃至也着手慢慢种些“草”吃。由于互联网的高度发达，信息沟通和共享变得愈加简易，独家信息着手愈发艰难，估计除了跟踪八卦出轨曝料，很难再有什么资讯是归于独家。于是，纸媒的日子每况愈下，曾经红极一时的《京华时报》《东方早报》都难逃停刊的厄运，就连《南方周末》这样响当当的牌子报刊，其作用力也大不如前。
可纸媒的信息从品质上来说并没有太大转变，除了时效性难以与门户站点势均力敌，深度报导和留言报导的水平依旧足以吊打门户站点。所以，纸媒曾经的北影节合集如日中天是为何？如今的兵临城下又是为何？与其说是“信息为王”的胜利，不如说是“独家为王”的辉煌。
转变的时代：联播的不确定性因素太多 独播才是标新立异的手段
现代人普遍都有一种病——寂寞症，自我个性鲜明，一副玩世不恭，既想与人沟通又怕对方看得太透，不与人沟通又觉得无聊，但却很轻松受到大众研究的作用。热播剧集、真人秀、影片、体育等视听娱乐形式，追求新鲜刺激和短平快的娱乐感受，于是形式多样的影像和短影像变成了娱乐首选。
如今的影像局面可以用“群雄四起”来形容，腾讯、爱奇艺、优酷土豆、搜狐、PPTV、芒果TV、乐视网等影像站点互不相让，打得实在火热。它们之间对使用者的争夺历程了PC端、移动端和OTT大屏端等几个阶段，随着影像行业的成熟和健全，近两年来在信息制作和管理方面，多家影像站点的“套路”基础都是“自制为主、版权为辅”的“玩法”，这意味着争夺“独播”信息的时代已然到来。
从使用者角度来说，多渠道联播的播出方式，并不利于争夺使用者资源。实际上使用者对影像渠道的挑选很简易——能否满足我的观看需求。在这个挑选过程中，“习惯”因素占据了很大比重，人都有依赖心理，一旦对某个影像站点习惯并适应之后便很难再去改变，这也是大多数APP在创立之初会尽最大奋斗抢占使用者、提升使用者粘性的缘由。自然，假如想改变使用者习惯，方法就是“人无我有，人有我优”。
从技术层面讲，各家影像站点可以说是旗鼓相当，从商品特色层面讲，彼此也是各有千秋，差不多能难做到“人有我优”，所以“人无我有”变成争夺使用者的最佳手段。所以，拿到信息独播权或者自制精品信息，并在影像渠道开展独播，就意味着拿到了使用者和会员，也意味着拿到了生存下去的或许。
影像站点的独播争夺战：腾讯、爱奇艺、优酷……
2016年底，腾讯影像独家播出《鬼吹灯之精绝古城》，这是一部由IP小说改编的网剧，依托庞大的小说影迷，该剧启动仅不到一天,播放量就已革新1.7亿，更由于其精良的制作，豆瓣评分维持在了8.1，这针对一部网剧来说实在是难得。由于《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯影像是VIP资源，想看这部剧集的看客必须要变成会员，在会员模式渐起的影像模式下，其背后的商机和收益以及连环的牌子效应可想而知。
不只是剧集方面，2015年7月1日起，腾讯影像以5亿美元的巨资拿下了NBA前方五个赛季的联网独家直播权，另外，腾讯还获得了在腾讯游戏渠道改编NBA游戏的权利。这意味着想看NBA球赛的所有体育迷，若想在联网上看NBA，只能挑选腾讯影像。
在独播方面，爱奇艺也不甘示弱，同属IP剧集的《盗墓笔记前传老九门》也在爱奇艺开展独播，依旧是VIP套路。爱奇艺还倾全力兴办了一档热门真人秀《奇葩说》，现已升级到了第四季。栏目每期都会选取一个与日常息息有关的辩题，奇葩们分正反两方展开激烈辩论。新颖奇特的观点以及无懈可击的辩论技巧，配以鲜明的人物性格，透彻浅出地将看似深奥的哲理诠释给看客。毫不做作的舞台风格、积极端正的日常态度、层出不穷的神级段子更是让栏目圈粉无数。因其在爱奇艺独播的性质，喜爱《奇葩说》的影迷们自然会有相当一大若干转换为爱奇艺使用者。
一个更有说服力的例子应该是《晓说》（后更名《晓松奇谈》，又更名《晓说》），《晓说》由一档高晓松亲自担纲主持人的联网脱口秀栏目，观点新颖，知识量丰富，但风格诙谐幽默，高晓松举重若轻和戏剧化的讲解手法，不但让看客身心放松，并且拉近了与看客的心理距离。身为主持人的高晓松虽自黑是“矮大紧”，但“追求者”众多，乃至被称为“国民男神”，不管男性还是女性，都能变成《晓说》和高晓松的忠实拥趸者。
但是，这样一档优秀的脱口秀栏目，其“身世”却有点坎坷。2012年，《晓说》在优酷渠道首播，在播放了两季116期之后，于2014年转战爱奇艺渠道持续播出，并更名为《晓松奇谈》，136期播出落幕后，2017年《晓说》又以本名回归了优酷渠道，持续演绎他的嬉笑怒骂。
那么，如此一来，影迷们也就理所应当地在优酷和爱奇艺之间无缝切换了。
除了BAT三家影像巨头外，其他影像站点的独播长处也相当显著。
PPTV斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲联赛中国区域独家全传媒版权，以及2017年中超独播版权，还有砸2.5亿夺得的2018-2023共5个赛季的德甲联赛中国大陆区域独家全传媒版权，充分体现了PPTV对体育战略和体育迷们的重视。
芒果TV也是独播战略的坚定实践者，它强烈地依赖湖南卫视的“马栏山自制”，经典真人秀栏目《开心大本营》《天天向上》，真人秀《花儿与少年》《妈妈是超人》《艺人大侦探》《变形记》等均在芒果TV独家播出。
乐视网尽管最近风波缠身，但旗下乐视影像依然拥有不少独播资源，《孤芳不自赏》《白鹿原》等剧集的热播，依旧维持了较高的使用者留意度。
就连早期靠美剧版权和自制栏目走江湖的搜狐影像，因多部经典热门美剧版权依旧揣在腰包，也让看客在犯“美剧瘾”时别无挑选。
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曾经的胜利：与其说是“信息为王”，不如说是“独家为王”
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那时纸媒的爱要留给值得的人，这才是真相境况堪称辉煌，尤其是独家连环调研性报导让人记忆犹新，乃至作用了很多代传媒人。但不可反驳的是，当时民间的联网并不发达，报纸本身也鲜有“转载”的特征，各家报纸的信息资源并不做到共享，这使得每份报刊的个性、地域性、独家性等相当鲜明，使用者粘性所以也相当高。
时代的年轮慢慢前进，到了21世纪初，互联网着手爆发式进展，搜狐、新浪等门户站点着手崛起。由于互联网本身的启动性和包容性，也由于当时方针生态的宽松，门户站点着手众多转载纸媒的信息，以至于有业内人士将其比喻为“羊”和“草”的关系。纸媒的信息像是“草”，提供了养分，门户站点像是“羊”，“羊”吃了“草”，娱乐八卦粉丝互动养肥了自己，到最后食客们只记得肥美的羊肉，却忘记了供养的鲜草。
慢慢地，到了今日。互联网的进展已然严重威胁了纸媒的前进，这只习惯吃“草”的“羊”，乃至也着手慢慢种些“草”吃。由于互联网的高度发达，信息沟通和共享变得愈加简易，独家信息着手愈发艰难，估计除了跟踪八卦出轨曝料，很难再有什么资讯是归于独家。于是，纸媒的日子每况愈下，曾经红极一时的《京华时报》《东方早报》都难逃停刊的厄运，就连《南方周末》这样响当当的牌子报刊，其作用力也大不如前。
可纸媒的信息从品质上来说并没有太大转变，除了时效性难以与门户站点势均力敌，深度报导和留言报导的水平依旧足以吊打门户站点。所以，纸媒曾经的北影节合集如日中天是为何？如今的兵临城下又是为何？与其说是“信息为王”的胜利，不如说是“独家为王”的辉煌。
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现代人普遍都有一种病——寂寞症，自我个性鲜明，一副玩世不恭，既想与人沟通又怕对方看得太透，不与人沟通又觉得无聊，但却很轻松受到大众研究的作用。热播剧集、真人秀、影片、体育等视听娱乐形式，追求新鲜刺激和短平快的娱乐感受，于是形式多样的影像和短影像变成了娱乐首选。
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从使用者角度来说，多渠道联播的播出方式，并不利于争夺使用者资源。实际上使用者对影像渠道的挑选很简易——能否满足我的观看需求。在这个挑选过程中，“习惯”因素占据了很大比重，人都有依赖心理，一旦对某个影像站点习惯并适应之后便很难再去改变，这也是大多数APP在创立之初会尽最大奋斗抢占使用者、提升使用者粘性的缘由。自然，假如想改变使用者习惯，方法就是“人无我有，人有我优”。
从技术层面讲，各家影像站点可以说是旗鼓相当，从商品特色层面讲，彼此也是各有千秋，差不多能难做到“人有我优”，所以“人无我有”变成争夺使用者的最佳手段。所以，拿到信息独播权或者自制精品信息，并在影像渠道开展独播，就意味着拿到了使用者和会员，也意味着拿到了生存下去的或许。
影像站点的独播争夺战：腾讯、爱奇艺、优酷……
2016年底，腾讯影像独家播出《鬼吹灯之精绝古城》，这是一部由IP小说改编的网剧，依托庞大的小说影迷，该剧启动仅不到一天,播放量就已革新1.7亿，更由于其精良的制作，豆瓣评分维持在了8.1，这针对一部网剧来说实在是难得。由于《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯影像是VIP资源，想看这部剧集的看客必须要变成会员，在会员模式渐起的影像模式下，其背后的商机和收益以及连环的牌子效应可想而知。
不只是剧集方面，2015年7月1日起，腾讯影像以5亿美元的巨资拿下了NBA前方五个赛季的联网独家直播权，另外，腾讯还获得了在腾讯游戏渠道改编NBA游戏的权利。这意味着想看NBA球赛的所有体育迷，若想在联网上看NBA，只能挑选腾讯影像。
在独播方面，爱奇艺也不甘示弱，同属IP剧集的《盗墓笔记前传老九门》也在爱奇艺开展独播，依旧是VIP套路。爱奇艺还倾全力兴办了一档热门真人秀《奇葩说》，现已升级到了第四季。栏目每期都会选取一个与日常息息有关的辩题，奇葩们分正反两方展开激烈辩论。新颖奇特的观点以及无懈可击的辩论技巧，配以鲜明的人物性格，透彻浅出地将看似深奥的哲理诠释给看客。毫不做作的舞台风格、积极端正的日常态度、层出不穷的神级段子更是让栏目圈粉无数。因其在爱奇艺独播的性质，喜爱《奇葩说》的影迷们自然会有相当一大若干转换为爱奇艺使用者。
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但是，这样一档优秀的脱口秀栏目，其“身世”却有点坎坷。2012年，《晓说》在优酷渠道首播，在播放了两季116期之后，于2014年转战爱奇艺渠道持续播出，并更名为《晓松奇谈》，136期播出落幕后，2017年《晓说》又以本名回归了优酷渠道，持续演绎他的嬉笑怒骂。
那么，如此一来，影迷们也就理所应当地在优酷和爱奇艺之间无缝切换了。
除了BAT三家影像巨头外，其他影像站点的独播长处也相当显著。
PPTV斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲联赛中国区域独家全传媒版权，以及2017年中超独播版权，还有砸2.5亿夺得的2018-2023共5个赛季的德甲联赛中国大陆区域独家全传媒版权，充分体现了PPTV对体育战略和体育迷们的重视。
芒果TV也是独播战略的坚定实践者，它强烈地依赖湖南卫视的“马栏山自制”，经典真人秀栏目《开心大本营》《天天向上》，真人秀《花儿与少年》《妈妈是超人》《艺人大侦探》《变形记》等均在芒果TV独家播出。
乐视网尽管最近风波缠身，但旗下乐视影像依然拥有不少独播资源，《孤芳不自赏》《白鹿原》等剧集的热播，依旧维持了较高的使用者留意度。
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